单选择题

1．企业的营销组织可以选取多种形式。企业采用市场型营销组织的优点是（　）。
A．层次简化、分工明确、管理集中、易于管理
B．能够适应不同区域市场的特点和需要
C．能够围绕特定客户的需要开展一体化营销活动
D．能够适应产品差异很大或产品品种太多的需要
2．M公司是国内一家大型煤炭化工企业，其产品销售市场广阔涵盖整个国内市场，近年来其产品远销欧洲、北美等地，并且出口销售额逐年增长。M公司应选择（　）营销组织模式。
A．职能型营销组织
B．地区型营销组织
C．产品型营销组织
D．市场型营销组织
3．企业的营销活动必须转化为具体的营销计划。以下选项中，不属于营销计划内容的是（　）。
A．计划概述和营销现状分析
B．市场机会与环境威胁、企业优势与劣势的分析
C．营销目标、策略、行动方案、预算方案和营销控制
D．人员招聘、培训和制度的建立与落实
4．一家日化生产企业在重新构建分销渠道时，为提高分销效率，决定采取与批发商和零售商按照社会分工联合组成工商一体化的分销渠道。这种分销渠道属于（　）。
A．传统式分销渠道
B．垂直式分销渠道
C．水平式分销渠道
D．松散式分销渠道
5．（　）的目的是监督和检查企业多项营销活动的进度与效果，提高人员推销、广告、促销和分销等营销活动的工作效率。
A．年度计划控制
B．盈利能力控制
C．效率控制
D．战略控制

答案

56．C
解析：本题考查营销组织形式。
57． B
解析：本题考查营销组织形式。
58．D
解析：本题考查营销计划。营销计划主要包括8个方面的内容：计划概述；营销现状分析；市场机会与环境威胁、企业优势与劣势的分析；营销目标；营销策略；行动方案；预算方案；营销控制。
59．B
解析：本题考查分销渠道类型。
60．C
解析：本题考查营销控制。营销控制包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制。
61．C
解析：本题考查对产品销售增长率的理解。
62．C
解析：本题考查营销信息系统的内容。