6．大市场营销在传统营销4P理论的基础上，增加了（　）。

A．分销渠道和促销

B．产品和价格

C．价格和公共关系

D．政治力和公共关系

7．关系市场营销，是一种新型的营销观念。关系市场营销的关键是（　）。

A．满足顾客的需要

B．与顾客建立和发展相互之间的良好关系

C．发展新的顾客

D．开发新的产品

8．整合营销被认为是跨世纪的营销新观念，拥有广阔的发展前景。整合营销强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是（　）。

A．生产厂家

B．消费者

C．营销人员

D．其他利益相关者wｗw.ExamＷ.CoM

9．以下关于企业与市场环境的关系的说法，较准确的是（　）。

A．企业不受市场环境变化的影响

B．企业被动地接受市场环境变化的影响

C．企业主动地接受市场环境变化的影响

D．企业不仅能动地接受环境变化的影响，而且利用资源和手段反作用于环境

10．以下选项中，不属于宏观营销环境分析内容的是（　）。

A．经济环境和自然环境

B．人口环境和技术环境

C．企业自身环境

D．政治法律和社会文化环境

6．D

解析：本题考查大市场营销理论。大市场营销是1984年由美国市场营销专家菲利普?科特勒提出的。该理论在传统营销4P理论(产品ProduCt、价格PriCe、分销渠道PlaCe、促销Promotion)的基础上，增加了“政治力”(PolitiCal Power)和公共关系(PubliCRelations)‘o

7。B

解析：本题考查关系市场营销。l985年巴巴拉?本德?杰克逊指出现代企业应抛弃传统的“交易市场营销”观念，树立“关系市场营销”的新观念。关系市场营销强调了以下3点：(1)关系市场营销的核心是满足顾客的需要；(2)市场营销的关键是与顾客建立和发展相互之间的良好关系；(3)市场营销的手段是双向沟通。

8。B

解析：本题考查整合市场营销。整合营销(Integrated Marketing)是由美国市场营销专家舒尔兹在90年代提出的，在欧美被推崇为“带领企业走向21世纪的营销传播理论”。它强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是消费者，而不是企业。

9．D

解析：本题考查市场营销环境分析。企业生存于复杂、多变的环境之中，对环境具有能动性和反作用，企业应积极、主动地适应环境，并在一定的条件下，能动地改变和创造环境。

10. C

解析：本题考查宏观环境分析的内容。宏观营销环境分析的内容有：经济环境、人口

环境、技术环境、政治和法律环境、社会和文化环境、自然环境。选项C是微观营销环境

分析的内容。