36．随着经济的发展，人们生活水平的提高，空调市场的容量不断扩大，其竞争也日趋激烈。很多企业不仅狠抓空调的质量，同时也非常注重品牌建设；为了扩大销量，很多企业还提供免费送货、安装、维修等服务。根据菲利普?科特勒的产品五层次论，下列说法不正确的是（　）。

A．调节室内温度是空调的核心层

B．品牌是空调的延伸层

C．空调的形状、色调是空调的形式层

D．免费安装是空调的延伸层

37．某公司过去一直在计算机市场上经营大型主部件，而把小型计算机让给数字设备公司和通用数据公司来经营。但是，大批量导向的数据处理装置的成长速度减慢，迫使该公司不得不从事小型计算机的制造，以此作为进一步发展的途径。由于对计算机网络和分布数据处理系统的兴趣日益浓厚，这就进一步刺激了该公司经营小型计算机的兴趣。对该公司改变市场营销产品策略的原因分析，下列说法不正确的的是（　）。

A．由于计算机网络和分布数据处理系统的发展，小型计算机的市场需求大增

B．公司发现其高档产品市场增长缓慢

C．公司最初步入高档市场为该公司树立了良好的品牌形象，有利于拓展低档产品

D．公司增加一个低档的产品品目，是为了填补市场空隙，但对整个公司的产品组合战略没有影响

38．某日化公司在2005年以前主要生产牙膏、香皂、洗涤剂三大类产品，牙膏类产品5个品牌、香皂类产品6个品牌、洗涤剂类产品3个品牌。为获得更大、更快地发展，2006年该公司将牙膏类品牌增至8个、香皂类品牌增至9个、洗涤剂类品牌增至6个，还增加了纸巾和方便尿布两类产品的生产。该公司所采用的产品策略是（　）。

A．产品延伸

B．扩大产品组合

C．缩减产品组合

D．维持产品组合

39．某微型电机生产企业，生产的某型号电机在2007年销售量为100台，而市场上的同类产品生产量是企业生产量的l5倍，该企业的市场占有率是（　）。

A．6．7%

B．16．7%

C．15．7%

D．30．7%

40．甲公司是某市一家鲜乳制品生产销售企业。甲公司上一年度销售量为200万盒，而当年某市总共销售鲜乳制品800万盒。甲公司本年度销售量为300万盒，而本年度某市总共销售鲜乳制品l000万盒。则该公司本年度市场扩大指数为（　）。

A．100%

B．120%

C．135%

D．150%

36．B

解析：本题考查产品的概念。选项B，品牌是空调的形式层。

37．D

解析：本题考查产品策略。结合材料，公司增加一个低档的产品品目，是为了填补市场空隙，扩大了整个公司的产品组合。

38．B

解析：本题考查产品组合策略。产品组合策略包括：扩大产品组合(拓展产品组合的宽度和深度)、缩减产品组合、产品延伸(包括产品向上、向下和双向延伸)。该日化公司将牙膏、香皂、洗涤类品牌都进行了增加，并增加纸巾和方便尿布，属于扩大产品组合。

39．A

解析：本题考查市场占有率。市场占有率=(本企业产品销售量／市场上同类产品销-量)×100%。根据题干，该企业的市场占有率=[100／(100× 15)]×100%=6．66%。

40．B

解析：本题考查市场扩大指数。市场扩大指数=(本年度市场占有率／上年度市场占有率)X 100%。甲公司本年度市场扩大指数=(300／1000)／(200／800)×100%=120%。