41.甲、乙、丙三个生产相同产品的企业，其同期数据为：市场上同类产品的总销量为100000台、该产品的全市场应销售地区为38个。其中：甲企业产品的销售量是50000台，产品投放地区数为26个;乙企业产品的销售量为l5000台，产品投放地区数为29个;丙企业产品的销售量是l0000台，产品投放地区数为l5个。根据材料，以下判断正确的是(　)。

　　a.市场覆盖率最高的是甲企业

　　b.甲企业产品与乙企业产品的市场覆盖率一样

　　c.市场覆盖率最高的是乙企业

　　d.三个企业产品的市场覆盖率都一样

　　42.在微波炉行业，g品牌占了一半以上的市场份额，且该行业市场销售增长率较低，趋于稳定。根据产品构成分析图，微波炉是g品牌的(　)。

　　a.问题产品

　　b.失败产品

　　c.名牌产品

　　d.赚钱产品

　　43.进行产品构成分析可以根据市场占有率和销售增长率将公司的产品划分在不同的象限。一个企业良好的产品移动倾向应该是(　)。

　　a失败产品一问题产品一名牌产品

　　b.问题产品一赚钱产品一名牌产品

　　c.问题产品一名牌产品一赚钱产品

　　d.失败产品一赚钱产品一名牌产品

　　44.甲公司在进入枣类营养品行业之前，经市场调研发现，消费者对于枣类营养品有所了解，市场上的产品种类比较丰富和多样化，品牌数量已达到数十家，且呈上升趋势，进行二次购买行为的顾客群体正在开始出现，产品销售增长率超过10%。据此判断，枣类营养品处于其生命周期的(　)阶段。

　　a.投入期

　　b.成长期

　　c.成熟期

　　d.衰退期

　　45.处于衰退期的产品，如果想延长产品的生命周期，下列措施无效的是(　)。

　　a.增加产品功能

　　b.降低促销力度

　　c.市场细分

　　d.营销要素重新组合

　46.品牌延伸策略是企业以现有的品牌名称推出新的产品的策略。企业使用品牌延伸策略需要防范的消极影响是(　)。

　　a.某一产品出现问题，给整个品牌带来负面影响

　　b.广告、促销费用大

　　c.新产品不容易迅速被市场所承认和接受

　　d.无法显示企业实力，使消费者对企业丧失信任

　　47.确定新产品价格要综合考虑各项因素，从而选择合适的价格策略。下列选项中，最适宜企业选择低价渗透策略的是(　)。

　　a.生命周期短、需求弹性小的高档产品

　　b.市场无替代品，市场无强势竞争者

　　c.产品需求价格弹性较大，企业有大批量生产和降低成本的能力

　　d.产品需求价格弹性较小

　　48.某公司根据今年南方风雪灾害的形势，决定向灾区以成本价格销售羽绒服3万件，该公司销售的羽绒服价格主要属于(　)。

　　a.折扣价格

　　b.用途价格

　　c.季节价格

　　d.地区价格

　　49.一家小型食品加工企业，经济状况不够稳定，产品经营范围经常发生变化，并且无力构建自己的分销渠道，该企业最适宜采取的分销渠道是(　)。

　　a.松散式分销渠道

　　b.垂直式分销渠道

　　c.水平式分销渠道

　　d.一体化分销渠道

　　50.为了唤起消费者的需求，利用广告宣传介绍商品，使消费者产生购买的欲望，并

　　主动到零售商店指名购买的促销策略属于(　)。

　　a.“吸引式”策略

　　b.“推入式”策略

　　c.“推销式”策略

　　d.“周期式”策略

　41.c

　　解析：本题考查产品市场覆盖率。市场覆盖率=(本企业产品投放地区数/全市场应销售地区数) ×100%;甲企业市场覆盖率=26/38×100%=68.4%;乙企业市场覆盖率=29/38 × 100%=76.3%;丙企业市场覆盖率=15/38×100%=39.5%。

　　42.d

　　解析：本题考查产品构成分析。产品构成分析图的两个维度是市场占有率和市场销售增长率。市场占有率和市场销售增长率都高的产品，属于名牌产品;市场占有率和市场销售增长率都低的产品，属于失败产品;市场占有率高，市场销售增长率低的产品，属于赚钱产品;ca场占有率低，市场销售增长率高的产品，属于问题产品。结合材料，微波炉属于g品牌的赚钱产品。

　　43.c

　　解析：本题考查产品构成分析。

　　44.b

　　解析：本题考查产品生命周期理论。根据销售增长率判定法，产品销售增长率超过10%，则可初步判定该产品处于成长期，增长率降到l0%以下时为成熟期，增长率下降到0%以下为衰退期。又结合题目中“产品种类比较丰富和多样化，品牌数量已达到数十家，且呈上升趋势，进行二次购买行为的顾客群体正在开始出现”，可判定该产品处于成长期。在使用此方法时要注意：第一，要结合被判定产品的其他特征和因素进行分析;第二，此方法并非适合所有的产品。

　　45.b

　　解析：本题考查产品生命周期理论。

　46.a

　　解析：本题考查品牌延伸策略。

　　47.c

　　解析：本题考查新产品价格策略。新产品价格策略主要有3种：高价回收策略、低价渗透策略和满意价格策略。高价回收策略最适合于处在生命周期导入期、生命周期较短、需求弹性较小的高档产品;低价渗透策略要求选择的目标市场，对于该产品的价格有较大的需求弹性，而且企业有大批量生产和大幅度降低产品成本的能力;满意价格策略是一种折中价格策略。

　　48.b

　　解析：本题考查差别价格策略。差别价格策略是对同一产品的价格，根据购买数量、支付货款方式、地区、用途、时间的不同而采取的有所差别的价格策略。主要有：折扣价格、用途价格、季节价格和地区价格。题干中的公司向灾区以成本价格销售羽绒服3万件，虽然也有折扣和地区因素，但其主要用途还是用于支援灾区，因此是用途价格。

　　49.a

　　解析：本题考查分销渠道的模式。松散式分销渠道也称传统式分销渠道，主要特点是具有很大的灵活性，适宜中小型企业采用。

　　50.a

　　解析：本题考查促销策略。