16.某牙膏生产公司决定在现有的市场上扩大现有品牌牙膏的销售。根据产品一市场矩阵分析，该公司采取的营销策略是(　)。

　　a.市场渗透

　　b.市场开发

　　c.产品开发

　　d.多角化经营

　　17.某汽车公司2008年决定向从未涉足的房地产业进军，并投资l5个亿进行市场开拓。该公司的这种做法，主要采取的营销策略是(　)。

　　a.市场渗透

　　b.市场开发

　　c.产品开发

　　d.多角化经营

　　18.对企业来讲，市场需求预测最主要的是市场需求和企业需求预测。以下选项中。

　　不属于市场需求预测主要环节的是(　)。

　　a.环境预测

　　b.行业预测

　　c.企业销售预测

　　d.人员预测

　　19.市场细分是选择目标市场的重要环节。以下关于市场细分的理解，不准确的是(　)。

　　a.市场细分是识别市场机会最有效的方法

　　b.市场细分是制定科学、合理的市场营销战略的保证

　　c.市场细分是企业强化竞争能力的重要措施

　　d.市场细分是分析行业环境的方法

　　20.市场细分是企业市场营销活动的重要组成部分，以下是一些企业所进行的市场细分，其中有效的有(　)。

　　(1)某食品企业将全国市场根据消费者年龄分为青少年市场、中老年市场

　　(2)某童鞋企业将全国市场根据产品分为休闲鞋、运动鞋、皮鞋、特种鞋市场

　　(3)某汽车生产企业将全球市场根据地域分为美洲、亚洲、非洲、欧洲市场

　　a.没有一项是正确的

　　b.有一项正确

　　c.有两项正确

　　d.有三项正确

16.a

　　解析：本题考查产品一市场矩阵分析的应用。市场渗透是指企业采取比目前更为积极的措施，在现有的市场上扩大现有产品的销售。市场开发是指企业通过扩大原有市场的规模或积极进入新的市场来扩大现有产品的销售。产品开发是指企业通过向现有市场提供改良产品、全新产品或增加现有产品的吸引力等方法去更好地满足市场的需要，同时，研究在产品开发中注意发现新的市场机会。多角化经营即企业通过向未曾涉足的崭新领域的进军，尽量增加经营的产品种类和业务，实现跨行业经营，扩大企业的经营范围。牙膏生产公司在现有的市场上扩大现有品牌牙膏的销售，属于市场渗透。

　　17.d

　　解析：本题考查产品一市场矩阵分析的应用。结合上题解析，汽车公司涉足房地产业，属于多角化经营。

　　18.d

　　解析：本题考查市场需求预测的内容。市场需求预测的主要环节包括环境预测、行业预测和企业销售预测。

　　19.d

　　解析：本题考查市场细分。

　　20.c

　　解析：本题考查市场细分。