26.产品处于生命周期不同的阶段，其营销策略也会有所不同。当某种产品处于成熟期时，适宜采取的营销策略包括(　)。

　　a.改进产品，使品牌和样式多样化

　　b.建立更密集的分销渠道，从广度和深度上拓展市场

　　c.寻求产品的系列化、标准化、规格化

　　d.寻求产品差异化，抓重点产品，放弃部分产品

　　e.提高产品质量，增加新产品的功能和特色

　　27.企业对产品的定价是市场营销的核心内容之一，企业往往采用各种定价方式对产品进行定价：很多服装企业将产品定价为49、59、198元等;路易斯威登品牌的产品价格往往是同类产品价格的2倍，甚至l0倍以上;很多商场在换季时对商场的商品，特别是过季的服装、鞋类进行打折。以上这些价格行为中涉及的价格策略有(　)。

　　a.档次价格策略

　　b.尾数价格策略

　　c.低价渗透策略

　　d.声望价格策略

　　e.季节价格策略

　　28.某小企业建立两年来一直瞄准最新的科技发展趋势，连续开发出若干具有特色的新产品，取得了技术上的领先地位。但该企业发现，按照这种新产品开发的思路持续不断地进行新产品开发，企业在资金方面的压力太大并且风险很大。如果企业维持原先的新产品开发思路，则适宜采取(　)。

　　a.技术引进策略

　　b.风险投资策略

　　c.领先开发策略

　　d.合作开发策略

　　e.模仿策略

　　29.影响企业定价策略的因素主要包括(　)。

　　a.市场需求

　　b.产品系列

　　c.竞争产品价格

　　d.分销渠道

　　e.产品成本www.Examw.com

　　30.以下选项中，属于新产品价格策略的是(　)。

　　a.波动价格策略

　　b.高价回收策略

　　c.低价渗透策略

　　d.满意价格策略

　　e.稳定价格策略

答案：26.abd

　　解析：本题考查企业产品生命周期各阶段的营销策略。选项c、e是产品成长期的营销策略。

　　27.bde

　　解析：本题考查价格策略。结合题干，很多服装企业将产品定价为49、59、198元等，属于尾数价格策略;路易斯威登品牌的产品价格往往是同类产品价格的2倍，甚至l0倍以上，属于声望价格策略;很多商场在换季时对商场的商品，特别是过季的服装、鞋类进行打折，则属于季节价格策略。

　　28.bd

　　解析：本题考查新产品开发策略。新产品开发策略包括：领先开发策略、模仿赶超策略、合作开发策略和技术引进策略。

　　29.abce

　　解析：本题考查影响企业定价策略的主要因素。

　　30.bcd

　　解析：本题考查新产品价格策略。新产品价格策略主要有3种：(1)高价回收策略：利用产品刚刚投放市场的时机，以高出成本几倍甚至十几倍的价格出售;(2)低价渗透策略：以较低的价格，采取薄利多销的原则，迅速打开局面，占领并扩大市场;(3)满意价格策略：这是一种采取高价回收与低价渗透策略之问的折中价格策略。