单选题

1、运用吸引式促销策略的条件包括(　　)。

　　a.产品生命周期处于衰退期的产品

　　b.采取开放型流通政策，销售网络分布较为广泛

　　c.多用于生产资料和部份选择性强的耐用消费品

　　d.企业的人员推销活动要得到批发商、零售商的协助，对中间商或零售商要适当让利

　　标准答案：b

　　解析：运用吸引式促销策略的条件是：

　　(1)商标知名度较高的消费品;

　　(2)利用传播力强的广告媒体;

　　(3)采取开放型流通政策，销售网络分布较为广泛;

　　(4)产品生命周期处于导入期或成熟期的产品。

　　2、推销人员工作分工的组织形式中，(　　)比较适合于产品单一、市场类似性高的企业。

　　a.按人员分工

　　b.按区域分工

　　c.按产品分工

　　d.按顾客分工

　　标准答案：b

　　解析：推销人员工作分工的组织形式有三种：一是按区域分工。这种分工是按地区划分推销组织。即一名或一组推销员在一个特定的地区内推销本企业的各种产品。这种组织形式，比较适合于产品单一、市场类似性高的企业;二是按产品分工。三是按顾客分工。

　　3、pop广告是指(　　)。

　　a.软广告

　　b.店头广告

　　c.电视广告

　　d.免费广告

　　标准答案：b

　　解析：pop广告亦称店头广告或销售时点广告。它是为了在销售现场吸引更多顾客而进行的一种广告的宣传形式。由于他对产品销售有很大的作用，所以得到普遍的重视pop广告是以进入商店的顾客为特定对象，其作用是引起顾客的注意，激发其强烈的兴趣和购买欲望，促使其最后采取购买行为。店头广告放置的场所主要是：商店临街的陈列窗内外、商店门口、店内墙壁和柜台内外等处。

　　4、

　　促销组合应根据产品所处生命周期的不同而有所不同。在(　　)，应着重进行差别化宣传，突出本企业产品的特点和优势，刺激人们对本产品的需求，依靠良好的质量和有效地宣传，使消费者对产品产生偏爱，从而扩大产品的销售。

　　a.导入期。

　　b.成长期。

　　c.成熟期。

　　d.衰退期。

　　标准答案：b

　　解析：促销组合还应根据产品所处生命周期的不同而有所不同。(2)成长期。在这阶段，产品已被人们所认识，产品市场不断扩大，此时，应着重进行差别化宣传，突出本企业产品的特点和优势，刺激人们对本产品的需求，依靠良好的质量和有效地宣传，使消费者对产品产生偏爱，从而扩大产品的销售。

　　5、在任何一个行业里，(　　)最高的企业往往就是该行业最优秀的企业。

　　a.客户满意度

　　b.客户支持率

　　c.客户保有率

　　d.客户流失率

　　标准答案：c