单选题

　　1、企业的营销组织可以采取多种形式，(　　)的主要优点是层次简化、分工明确、管理集中和易于管理。

　　a.职能型营销组织

　　b.地区型营销组织.

　　c.产品型营销组织

　　d.市场型营销组织

　　标准答案：a

　　解析：企业的营销组织可以采取多种形式，主要有以下几种。

　　1.职能型营销组织

　　这种营销组织形式是按照营销工作涉及的主要职能去设置营销组织。职能型组织的主要优点是层次简化、分工明确、管理集中和易于管理。但是，随着企业规模的扩大、产品品种的增多和市场面的扩展，它会越来越力不从心，往往产生效率低下和难以协调各个职能部门之间产生的矛盾等问题。因此，该类型组织只适合那些只有一种或很少几种产品的中小企业。

　　2.地区型营销组织

　　3.产品型营销组织

　　4.市场型营销组织

　　5.产品一市场型营销组织

　　2、企业市场营销信息系统由四个子系统组成，其中，企业营销人员使用最多的、最基本的信息系统是(　　)。

　　a.内部环境报告系统

　　b.外部信息收集系统

　　c.营销信息处理系统

　　d.营销调研系统

　　标准答案：a

　　解析：企业市场营销信息系统由四个子系统组成。

　　1.内部环境报告系统这是企业营销人员使用最多的、最基本的信息系统。

　　2.外部信息收集系统

　　3.营销信息处理系统

　　4.营销调研系统

　　3、生产运营管理咨询的作用，具体体现在生产管理的四个基本问题上：提高质量、降低成本、(　　)和按期交货。

　　a.大量生产

　　b.批量生产

　　c.适量生产

　　d.单件生产

　　标准答案：c

　　解析：生产运营管理咨询的作用，具体体现在生产管理的四个基本问题上：提高质量、降低成本、适量生产和按期交货。

　4、对客户战略制定过程进行分析，判断客户在战略制定过程中是否存在问题是()诊断内容。

　　a.综合诊断

　　b.客户现行战略诊断

　　c.客户战略管理过程诊断

　　d.客户战略制定过程诊断

　　标准答案：d

　　　　5、深圳太太药业在1993年“三八”妇女节，推出第一批“太太口服液”投放市场。后又顺势推出“静心口服液”，取得巨大成功。2000年，“太太口服液”销售额达到三个亿，“静心口服液”销售额超亿元。这是一个(　　)的成功案例。

　　a.产品开发

　　b.市场细分

　　c.市场渗透

　　d.多角化经营

　　标准答案：b

　　解析：市场细分是指企业根据消费者需求的差异性和类似性，把一个整体市场划分为若干个不同的消费者群体(即若干个不同的子市场)并从中选择一个或多个子市场作为目标市场的活动过程。