1、以下不属于全球化营销的重要特征的是(D)。

　　A、 全球化运作

　　B、 全球化协调

　　C、 全球化竞争

　　D、 全球营销一体化

　　2、事件营销的优势有：受众者的信息接收程度较高。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的(B)倍。

　　A. 3

　　B. 6

　　C. 9

　　D. 10

　　3、整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是(D)倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。

　　A、 产品导向观念

　　B、 销售导向观念

　　C、 营销导向观念

　　D、 社会市场营销导向观念

　　4、企业的市场营销观念可以归纳为五种，即生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。(A)观念是在生产力水平低下，有效供给不足，产品不愁销路的卖方市场条件下产生的。

　　A、 生产导向观念

　　B、 产品导向观念

　　C、 销售导向观念

　　D、 营销导向观念

　　5、内部市场营销是指(B)。

　　A. 分销商市场营销

　　B. 职员市场营销

　　C. 同盟者市场营销

　　D. 公众市场营销

　　6、内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑——塞外茅台”，它采用的是(C)市场定位方式。

　　A. 迎强定位

　　B. 避强定位

　　C. 攀龙附凤

　　D. 甘居“第二”

　　7、(B)企业是指那些迅速成长起来的、实力较强但目前市场占有份额还较小、在行业中的地位仅次于市场领先者的几个企业。

　　A. 市场领先者

　　B. 市场挑战者

　　C. 市场跟随者

　　D. 市场补缺者

　　8、采用“市场机会潜在吸引力与成功概率分析矩阵”进行市场机会的价值分析，成功概率低、潜在吸引力高的属于(D)市场机会。

　　A. 问题型市场机会

　　B. 稳妥型市场机会

　　C. 理想型市场机会

　　D. 风险型市场机会

　　9、利用SWOT分析法形成了四种可以选择的策略，其中ST策略是指(C)。

　　A. 利用外部的环境机会来改进企业内部的劣势

　　B. 利用企业内部的优势去捕捉外部的环境机会

　　C. 利用企业内部的优势来减轻外部的环境威胁

　　D. 直接克服企业内部的劣势和避免来自外部的威胁

　　10、促销组合应根据产品所处生命周期的不同而有所不同。在(B)，应着重进行差别化宣传，突出本企业产品的特点和优势，刺激人们对本产品的需求，依靠良好的质量和有效地宣传，使消费者对产品产生偏爱，从而扩大产品的销售。

　　A. 导入期。

　　B. 成长期。

　　C. 成熟期。

　　D. 衰退期。

　　11、在诊断过程中，问卷调查一般采用：( D )。

　　A.重点调查

　　B.全面调查

　　C.典型调查

　　D.抽样调查

　　12、(C)的选定是咨询管理的重要内容，也是项目管理成功与否的关键。

　　A.监管人员

　　B.项目负责人

　　C.项目经理

　　D.其他人员

　　13、战略诊断报告的(D)在很大程度上显示了咨询人员的洞察力和分析能力，表明了咨询人员的业务水平。

　　A.内容

　　B.方式

　　C.特点

　　D.质量

　　14、在战略地位与行动评价矩阵(SPACE)法中，表示企业处于较危险的位置，应小心防御外部威胁，并尽快克服内部的劣势。可选择的战略有紧缩、剥离、清算一部分业务等，属于哪个象限：(B)。

　　A.保守象限

　　B.防御象限

　　C.竞争象限

　　D.进取象限

　　15、下列关于五大地区咨询需求量从大到小排列顺序依次是：(B)。

　　A.西南地区、长江中游地区、东北地区、中部地区和西北地区

　　B.长江中游地区、西南地区、东北地区、中部地区和西北地区

　　C.东北地区、长江中游地区、西南地区、中部地区和西北地区

　　D.长江中游地区、中部地区、西南地区、东北地区和西北地区