近日，由塘厦镇政府推动，东莞观澜湖球会有限公司、东莞市塘厦浩龙高尔夫制品厂等8家企业共同发起，经东莞市民政局批准，“东莞市高尔夫运动用品行业协会”（下称“高尔夫行业协会”）成立。截至目前，塘厦已有88家高尔夫企业入会，这是东莞市首个高尔夫运动用品协会。


    塘厦经信局的统计数据显示，今年1—6月，塘厦高尔夫产业产值达8.41亿元，同比增长27.9%，成绩喜人。


    虽然已经是“中国高尔夫产业名镇”，但塘厦“小球经济”的发展壮大仍然任重而道远。


    塘厦镇委副书记、镇长方灿芬说，塘厦高尔夫产品产量已经占到了世界市场的四成左右，但大多都是贴牌产品，塘厦只是世界高尔夫运动用品生产的一个车间。要由OEM（委托制造）向ODM（委托设计制造）甚至OBM（自主品牌加工制造）转型，还有很长的路要走。


困局： 企业不愿意打碎OEM饭碗


    塘厦高尔夫产业的发展，可以追溯到上世纪九十年代。1993年，台湾上泰高尔夫制品有限公司入驻，标志着塘厦高尔夫产业的开始。依托塘厦雄厚的基础工业实力，短短16年，塘厦高尔夫取得了巨大的发展。130多家高尔夫企业，43家规模以上企业，以及占世界市场四成左右的产量。“世界高尔夫名镇”的荣誉，塘厦当之无愧。


    但是，塘厦高尔夫产业仍相对低端，企业虽多，却分散经营，难以形成合力，无法达到“1＋1＞2”的效果，甚至还时有恶性竞争，损害整个行业的利益。


    东莞康特运动器材有限公司是2002年成立的美资企业，一直都在做贴牌产品。2009年“高博会”后，公司决定开发独立品牌。经过技术人员大半年的努力，一款名为SOLIDEDGE的高尔夫球杆已经研制成功。该公司总经理陈明贤说，虽然还没有进入市场，但是各方面反响还不错。


    但是，像这样致力于创建品牌的企业并不多，龙泰运动器材厂生产的“兄弟”高尔夫产品，算是很成功的自主品牌了。


    陈明贤说，创造自己的品牌，能把握市场竞争的主动权，但要承担损失贴牌订单的风险。因此，对以贴牌订单为生的企业来说，自创品牌无异于一场赌博，所以大部分企业仍在观望。


    塘厦经信局刘裕兴副局长说，塘厦就是一个生产车间，只会为国外大品牌做生产。企业转型就像打高尔夫球，无论动作好不好看，定型了就很难变过来，这需要时间，不是一下子就能做到的。


    美国80%的高尔夫企业都是靠做营销发展起来的，但中国的高尔夫企业却还都不大愿意打碎OEM的饭碗。因此，塘厦高尔夫的品牌化之路，将是一个艰难而又漫长的过程。


    还有一点不容忽视，虽然珠三角有着巨大的市场，但塘厦高尔夫企业却主要依靠外销维持生存和发展与此形成鲜明对比的是，国内销售的高尔夫用具，却大多来自进口。身边放着如此巨大的蛋糕却无福享受，这也映衬了塘厦高尔夫企业的无奈。


推动： 成立高尔夫行业协会


    7月14日成立的高尔夫运动用品行业协会被寄予了厚望。塘厦镇希望通过集聚全市的高尔夫企业，打造全国乃至国际上最具影响力的高尔夫行业协会。


    塘厦经信局副局长刘裕兴说，近年来，塘厦镇积极推进高尔夫生产、销售、设计、休闲、旅游、会展以及相关配套产业发展。目前，塘厦有高尔夫企业130多家，占据市内高尔夫产业的半壁江山，使高尔夫文化和产业在塘厦逐渐形成特色产业链。


    刘裕兴说，希望高尔夫运动用品行业协会的成立后，能协助举办塘厦国际高尔夫运动用品博览会，还能在企业和政府之间起到连接作用，上通下达，加快企业的转型升级。


    对此，东莞市特约研究员、中山大学港澳珠江三角洲研究中心副主任林江教授认为，行业协会的成立有重要的意义。塘厦的高尔夫厂商很多，但产品质量参差不齐，缺乏统一标准，又难以鉴别，导致很多国内买家转而购买进口产品，限制了行业发展。


    他说行业协会将会对整个塘厦高尔夫产业转型升级产生重要的推动，把政府、厂商、球会以及用户有机地联系在一起，形成良好互动关系，利于整个行业的可持续发展。


    林江说，“希望通过行业协会的运作，制订行业标注，增强行业自律，帮助企业练好内功、树好形象，尽早打破市场的尴尬局面。


    陈明贤总经理则说，他对高尔夫运动用品行业协会并不了解，对行业协会的架构组织还不清楚，但他也充满了期待，希望行业协会能尽快真正运作起来，有问题以后再一起商量。


未来： 贵族运动并不贵族


    塘厦发展高尔夫产业的思路很清晰。方灿芬镇长说，塘厦将主推5件事来帮企业发展：成立领导小组，协调行政部门解决高企发展中遇到的问题；积极申报建立高尔夫产业基地，将工业生产和销售整合起来；争取规划建设一个高尔夫展馆，展示自主品牌和国际品牌；建高尔夫青少年培训基地，办东莞市高尔夫培训学校，培养运动、生产和研发人才；建科技创新中心，政府鼓励企业设立研发机构和培训机构，帮助企业实现由OEM（委托制造）向ODM（委托设计制造）和OBM（自主品牌加工制造）转型。


    高尔夫行业协会的成立，就是上述5件事之一。方灿芬说，高尔夫协会可以让企业形成战略结盟，加速高尔夫产业集聚，引领、培育、发展产业集群。根据塘厦镇总体规划，塘厦将以观澜湖（东莞）球会为起点，至观澜湖（深圳）球会为终点，贯穿整个观澜湖球会，在沙湖—坪山一带，打造一条以高尔夫运动用品销售、企业集聚位置的特色高尔夫产业带，并以观澜湖高尔夫球会为中心，以点带面带动的周边建设、酒店、旅游业、商贸业发展。


    塘厦还希望通过贵族运动平民化的方式来推动产业发展。林江教授批评国内高尔夫会员制时说高尔夫在美国是平民运动，价格很便宜，而我们却通过会员制把它变成了所谓贵族运动。 方灿芬镇长也批评了高尔夫运动贵族化倾向，他说：“会员的起步价高达数十万元，不是一般人所能承受。如果不是会员，一场球下来至少一千多元，也没有多少人能够承受得这种昂贵的运动。”


    陈明贤也持类似看法，他说，美国的高尔夫运动有两种，一种是有身份象征的私营球场，入会费相当昂贵。还有一种是普通的公共球场，就像公园一样，一场球下来才十几美元。


    在深圳等地，已经出现了类似于欧美的公共高尔夫球场，一场球下来只要300元左右。塘厦镇看到了这里的机会。方灿芬说，塘厦准备建一个省级高尔夫运动青少年培训基地，规划筹办一所专科层次的高尔夫院校，以培养更多的高尔夫专业人才，支撑整个产业的发展。


    他说：“建设一个18球洞的公共高尔夫球场，一场球下来只要花个300至500元的样子。”


新闻背景 上半年高尔夫产值8.41亿元


    今年1—6月，塘厦高尔夫产业产值达8.41亿元，同比增长27.9%。世界高尔夫运动用品知名品牌在塘厦加工，产品产量约占全球市场的40%，塘厦已形成从高尔夫球、球杆、球头、球套、球衣、球帽、球鞋、手套到赛场设备器械等一整套完整的高尔夫用品制造产业集群。


    塘厦经信局副局长刘裕兴说，虽然有塘厦130多家高尔夫企业，但上规模的高尔夫企业只有40多家，且多数为贴牌生产企业，企业没有自主品牌。几乎所有的高尔夫产品生产企业，企业总体上存在着无品牌、缺创新、综合竞争力不强等问题。为此，政府将通过高尔夫行业协会推动企业转型升级，培育企业创立自主品牌，扶持企业做大做强。


■观点


    东莞市特约研究员、中山中山大学港澳珠江三角洲研究中心副主任林江教授：我对塘厦高尔夫产业的发展审慎而乐观。我从不怀疑东莞的生产能力，关键看怎么定位。塘厦高尔夫产业的发展，可以借鉴东莞其他镇街的经验教训，例如虎门的服装做得很不错，但开始呼声很高的服装学院现在也不怎么样。关键要看学院依托的是哪个平台。依靠民营企业办学的优劣势都很明显，应该慎重。塘厦从地理位置上来看，靠近深圳，两地高尔夫产业可以考虑对接，或许有另一种更好的模式。


    东莞康特运动器材有限公司总经理陈明贤：中国经济发展太快，硬体上来了，但软体不够，企业很少和政府有良性的互动。行业协会就像自己的孩子，好不容易生下来，接下来就是怎么把它养大。（完）