与ＡＯＬ－时代华纳、迪斯尼及默多克的新闻集团在华的咄咄逼人相比，作为全球第三大传媒集团的贝塔斯曼非常低调，以致于没有多少人知道这一德国传媒巨鳄已悄然潜入中国近６年，并拥有了中国最大的图书俱乐部，其中７万的会员分布在广州。以建立书友会及在线书友会的形式进驻中国媒体产业，神秘而低调的贝塔斯曼为何能如此快建立起庞大的网络呢？据闻其去年已首次获得盈利，这消息属实吗？８月２５日，贝塔斯曼中国控股有限公司首席代表助理夏燕妮及公共关系经理吉涵斌为一公益活动来到广州，记者对有关消息进行了求证。


　　否认盈利传言


　　吉涵斌首先否认了该公司的盈利传言，她声称，不排除某些月度会出现盈亏平衡的情况，但总体而言，贝塔斯曼在中国目前还处于投资期，首度出现盈利的传闻不实，建立在线书友会及物流网络的大量投资使得贝塔斯曼仍然处于亏损状态。但吉又表示，中国传媒市场的前景诱人，贝塔斯曼的大量投资将会随着其业务在华的迅速扩张而回收。


　　据悉，作为全球第一大的图书俱乐部，贝塔斯曼的俱乐部业务如果不考虑特别的ＩＴ投资，２００２财政年度将可以实现盈亏平衡。


　　大举整合业务


　　贝塔斯曼的长期目标是“将传统非网上的业务转移到互联网”，该集团去年１２月已将贝塔斯曼图书、音乐俱乐部与贝塔斯曼电子商务集团合为一体，组建贝塔斯曼直接集团，并提出了“多渠道媒体开发战略”。夏燕妮表示，目前，该战略已开始在华体现，名为“贝塔斯曼在线－中国”的电子商务互联网平台已推出，并发展了众多的在线书友。


　　对于华南地区的业务，贝塔斯曼似乎有点漫不经心，但吉透露，至今广州已有７万多的会员，虽然广州本地有一强劲的对手，但贝塔斯曼并不惧怕，将会加大投入抢占市场。


　　业内人士预测，表面上低调，但实际上在华四处开花的贝塔斯曼是中国传媒市场的可怕竞争者，通过多年的运作构建起来的传统平台和电子平台，将使得贝塔斯曼基础牢固，有望成为中国传媒市场开放的最大受益者，并很有可能在中国加入ＷＴＯ后抢在ＡＯＬ－时代华纳、迪斯尼、新闻集团之前率先尝到甜头。


　　新闻背景


　　中国传媒市场是境外跨国传媒集团眼中的一块“大肥肉”，尽管目前该市场有着众多的禁锢，但他们还是积极奔走，在那些已开放或准备开放的领域排兵布阵，一旦中国加入ＷＴＯ，传媒市场开放，游弋在国门外的它们将会大举冲进来，瓜分地盘。如今，离中国加入ＷＴＯ已为时不远，这种无形的竞争早已开始。贝塔斯曼作为全球第三大的传媒集团，能在进入中国市场６年后即取得多个领域的领导地位，这种动向值得关注。 （完）