6月6日发布的1项对中国30个重点城市消费者调查结果表明，包括积极形态派和求进务实派的11种消费族群占消费者整体的8成以上，反映中国城市消费者普遍持有积极、务实的消费心态。


　　这项“中国消费者生活形态模型”研究由北京新生代市场监测机构在2001年进行，共调查了15到64岁的70680个样本。根据调查结果，中国消费者按消费心理因素可分为14种族群。其中理智事业族、经济头脑族、工作成就族、经济时尚族、求实稳健族、消费节省族六种族群为积极形态派，占整体40.41%；个性表现族、平稳求进族、随社会流族、传统生活族、勤俭生活族五种族群为求进务实派，占整体40.54%；工作坚实族、平稳小康族、现实生活族三种族群为平稳现实派，占19.05%。


　　新生代今日同时发布了《2002CMMS中国品牌发展报告》。这项调查报告认为，中国城市富裕阶层普遍年轻化，其中25到34岁阶段的富裕者占富裕阶层总人数的一半；富裕阶层高学历特征明显，富裕者受过高等教育者达富裕阶层总人数一半以上；富裕阶层主要分布在商业服务业和第三产业中的一些新兴行业。


　　报告指出，城市富裕阶层的主要岗位(职位)是企业负责人等处于直接创造或掌握经济财富的环节上，经理(包括部门经理类)中的富裕者高居榜首。个体户、私企老板、城郊农民中，富裕者也相当集中。富裕阶层往往比普通大众更明显地背离传统消费方式、更快捷地领导生活新潮。


　　包括上述宏观研究和5000余种品牌、65类消费品市场具体情况分析在内的调研结果已汇集成书，由华艺出版社出版。（完）