5月26日，中山大学传播与设计学院、岭南学院联合推出了华南地区的首个“传媒业高级工商管理硕士（EMBA）学位项目”。而不久前，上海交通大学、复旦大学也先后推出了传媒、新闻传播业EMBA项目。其中，由上海交通大学广东教育基地、广州侨鑫教育集团联合推出的传媒EMBA项目，也将于今年9月开始在广东正式招生。作为内地传媒行业最发达的城市之一，广州成为了内地重点高校传媒业EMBA项目相互进行争夺的最重要市场之一。


　　跨国传媒巨头抢滩中国加剧内地传媒业人才荒


　　“年薪10万元就能够聘请到高素质的新闻从业人员。但即使愿意花50万元年薪，也未必能够聘请到真正既谙熟新闻行业和传媒市场运作、又懂媒体管理和经营的高级复合型媒体管理人才”。据中山大学岭南学院院长舒元教授介绍，尤其是在外资传媒巨头争相进驻中国、内地传媒市场多年来一直保持着两位数高速增长的今天，无论对于传统的报纸、杂志和广播电视还是互联网等新兴媒体来说，都正在面临着高级复合型经营、管理人才极端稀缺的困境。


　　据广州市新闻出版和广播电视局信息中心主任陈松南表示，由于内地传媒市场蕴涵着巨大的市场前景，近年来时代华纳———美国在线、新闻集团、贝塔斯曼、迪斯尼和Tom．Com各路跨国传媒争相向中国进行渗透并取得“落地权”，急需大量既熟悉内地媒体市场、又具有国际化运作经验的本土高级媒体人才来扩大市场的份额。同时，随着内地媒体产业化、市场化进程的加快和新兴媒体的迅速成长，传媒集团之间通过资本运作手段来进行并购扩张、相互交叉渗透和“跨媒体”经营，也直接造成了传媒行业对那种“既懂技术、又懂新闻制作”的高级复合型人才的需求量呈直线上升的势头。


　　例如，雅虎以10亿元收购3721网站、贝塔斯曼收购了21世纪图书连锁店和以“跨媒体”著称的Tom．Com通过资本运作手段获得163．net的控股权并成为重庆《电脑报》的广告、发行和经营权等中外传媒集团的相互并购、扩张事件，使那些熟悉报纸杂志、广播电视、网络和图书出版等各种媒体的高级传媒人才，成为了格外受欢迎的人才资源。


　　中大与新闻主管部门联手打造国际化、复合型高级传媒人才


　　据有关人士透露，由于高级传媒人才的极端匮乏，正是造成外资传媒巨头、内地传媒行业动辄以几十万乃至百万年薪相互“挖角”的现象，并有愈演愈烈之势。对于这种现象，广州市新闻出版媒介研究所所长陈晓东表示，由于内地传媒进行产业化、市场化运作只有短短十几年的历史，使高级传媒人才的数量非常有限。因此，要根本上来缓解这种传媒业高级人才非常缺乏的状况，尤其是内地传媒业在面临境外传媒巨头的冲击下，内地应该加快建立培养该类人才的机制和渠道。


　　据中山大学岭南学院副院长许罗丹教授透露，由中大推出的“传媒业EM－BA”学费为23．8万元，除向广东地区招生外，还将向全国各地和海外进行招生。而该院院长舒元则表示，除向传统媒体招生外，中大传媒业EMBA将把招生对象主要定位为网络、广告和各种新兴媒体的高层管理人员，希望能够为广东培育出一批能够引领媒体产业发展潮流、又具有全球视野的本土高级传媒人才。


　　据广州市新闻出版和广播电视局副局长周宪华介绍，尽管广州是国内传媒业最发达的城市，但在境外媒体巨头的冲击下，广州媒体行业在进一步推进产业化、市场化过程中，依然受到了高级传媒人才非常缺乏的严重制约。他表示，今后广州市新闻出版和广播电视局、中山大学将共同携手打造华南地区首个“传媒业EMBA”，力争使该项目能够成为广州乃至全国传媒行业培养高级传媒人才的重要平台。

 
　　相关连接：EMBA缘何出现专业化？


　　近年来，内地许多重点高校先后推出了传媒、医院、房地产、警察和体育等MBA、EMBA项目，确实让人眼花缭乱。本来就已经“曲高和寡”MBA、EMBA教育，缘何又出现了这股“专业化”、“细分化”的趋势？


　　据一位业内人士介绍，在欧、美等西方发达国家，由于EMBA教育更注重培养“通才”，因此在教学内容方面以“综合性”的方向为主。但在国内，由于内地高校在人才培养上一直是专业门类划分得较细、绝大多人才都并不具有跨专业和学科领域的专业背景等多种因素，造成“复合型人才”数量一直都比较少。


　　例如，路透社的CEO汤姆·格罗瑟不仅具有律师、软件工程师的深厚行业背景，而且还擅长于企业并购和资本运作手段，并谙熟新闻行业的运作。但在内地传媒行业，这种人才确实还属“凤毛麟角”。因此，这正是近年来许多内地高校纷纷开设按行业、专业进行划分各种专业方向，以更加适合国情地为企业高层管理人员提供某一专业领域所涉及的专业、管理知识。这种现象，正是造成内地的MBA、EMBA教育出现“专业化”、“细分化”的一个重要原因。（完）