与我国广告业职业资格体系不完善相应的是我国广告职业教育的落后。中国广告业的传媒设计教育起步较晚，目前传媒设计和策略人才的知识结构和素质不能适应市场发展的要求，大多数传媒设计师主要以美术基础和平面设计方面的知识为基础，缺乏传媒设计高端创意人才所必须的跨学科、跨媒体、策略性的思维和实施能力。


    为此，急欲提升自己创意能力的本土广告人放弃了固有的工作轨迹，开始了一次新的长征。一些具备雄厚经济实力的广告人赴欧美参加国际化的职业教育学习。他们掌握了跨国广告公司先进的经营理念和创意流程之后，重回本土公司，为本土公司带来新鲜的血液和思想，使很多本土广告公司可以间接学习到跨国广告公司的经验和创意方式。从某种意义上讲，这种方式在小范围内已形成良性循环。然而，大洋彼岸几十万的学费让很多广告人望而却步。


    更多的广告公司将目光瞄准了国内的培训机构，对现有人员组织培训，或采取定向委培的形式，为公司的明天选送有潜力的"准广告人"进入相关高等院校培养深造，也有一些广告公司采取“挂职锻炼”的办法，选派优秀员工到一些知名的广告公司"跟班学习"。即便如此，广告人才打造之难仍然成为当今国内广告业界共同的“难言之隐”。


    市场调查和权威统计表明，80%以上的中国本土广告人渴望提升自身的职业素养，接受系统的职业教育，甚至是终生学习。广告人自我投资意识的觉醒给中国的广告业带来了新的希望，使本土广告公司和广告人才在应对国际竞争时多了几分筹码。（完）