继东芝将生产基地移至中国后，三洋近日决定将亚洲的工厂全面移到东莞


　　正当国内家电业饱受价格战、库存积压之苦时，洋家电近来却频频加快了在中国市场扩军的步伐。继东芝今年３月将生产基地全面移至中国后，记者日前又从有关渠道获悉，另一家日本家电巨头、位列世界５００强之一的三洋不久前也正式决定：将其在马来西亚的工厂全面转移至东莞，并将大规模陆续推出自己品牌的家电产品。更让人出乎意料的是，三洋在国内市场选择的第一个突破口竟是让国内厂家吃够了苦头的彩电。


　　据介绍，作为目前世界上最大的彩电机芯供应商，三洋在全世界３０多个国家拥有１４４家工厂，其彩电销量在美国位居第一。在世界家电企业里，它也是为数不多的进入世界５００强的企业，其名次在前２００名之列。三洋还是最早进入中国的国际品牌之一，早在２０世纪８０年代，三洋收音机就曾风靡一时。


　　不过，与索尼、松下等知名品牌相比，三洋近年来在中国一直显得默默无闻，其在中国的知名度甚至不如后来居上的三星、ＬＧ、飞利浦。据了解，三洋进入中国后，选择了与深圳华强为合作伙伴，主要生产激光头、能源、马达等产品，家电产品主要以外销为主，在中国市场并没有主推自己品牌的家电产品。但近年来，随着索尼、东芝、松下等家电巨头加快在中国市场步伐，并收获颇丰后，三洋也不甘寂寞。据其合资公司的有关负责人向记者介绍，三洋高层近来已调整了其在中国市场的整体策略，在全面杀入彩电市场的同时，三洋和华强在合资公司中的股权结构也作了相应调整，三洋加大了在合资公司中的股权比重。这位负责人虽然不愿透露有关股权调整的细节，但他介绍，三洋已制定出未来５年在中国的新发展计划。


　　目前国内彩电市场已是４０００万台的年生产量、２０００万台的需求，几十家彩电厂家打得昏天黑地，三洋这时进军彩电业是否来得太迟？东莞华强三洋总经理井上洋在接受记者采访时却另有一番高论：目前国内彩电市场饱和大多是因为产品同质化造成的同类型产品的饱和，随着数字电视的启动，彩电高端产品的需求会有大的发展，而这部分产品的利润还是比较高的。


　　在随后记者对彩电业内人士的采访中，井上洋的话得到了印证。据介绍，近年来虽然国内彩电厂家大打价格战，一些厂家赔本赚吆喝，但如索尼、东芝等洋彩电却收获颇丰。前不久，索尼公布的业绩报告中，虽然其在全球的收入出现大幅下滑，但惟独在中国的收入大幅增长。据一些经销商透露，有的型号的洋彩电，单台毛利竟有近千元，这与有的国产彩电一台仅几十元的毛利形成强烈反差。


　　有关专家呼吁，国内家电企业要密切关注近期洋家电大规模将生产基地转移至中国的举动，特别要研究其本土化和直接切入高端产品的市场策略。如果再不主动调整策略，整合资源，提高自身实力，入世之后，恐怕难以抵挡国际家电巨头更凶猛的进军。（完）