国际名牌选址长三角“中国造”

    最近，上海市，南京市和杭州市有关机构对长三角区域内的40多家大型百货商场、购物中心和超市大卖场进行的一项调查显示：长三角区域不仅是名牌的消费地，而且已成为不少国际名牌的生产地。据了解，此次调查涉及在售的4大类近百种商品的外资品牌。

    二成商品是“舶来”

    对南京销售的日用品、化妆品、穿着和鞋等4类商品近560个品牌的调查显示，在全部的品牌中有20%是“舶来品”。其中香港地区和美国、意大利、日本分别以23%、17%、14%、12%成为注册地品牌数前四名。这些产品在技术、质量、知名度方面在同类商品中处于领先地位，调查表明：这些国家或地区的商品成功占领了南京的消费品市场。在上海，通过对日用品类、化妆品类、服装类和鞋类登类11种商品近560个品牌进行的调查，香港地区和意大利、法国、美国分别以19%、14%、13%、12%占据注册地品牌数前四。在杭州，则是香港地区和法国、日本和美国的排位。

    60%以上为“中国制造”

    在这次调研中，从外资品牌的生产地来看，中国已成为国际名牌产品生产的最大基地。资料显示，在中国销售的外资品牌除较少部分在当地生产外，其余都将产地移到了中国。将这些商品在中国生产的品牌数所占份额排列，分别是：女装83%，休闲装83%、内衣82%、女鞋80%，钟表24%，化妆品19%等。而钟表和化妆品，外资品牌以进口生产的为主，这与产品的技术性和精密性要求较高有关。另外，在外资品牌生产中，又以浙江、江苏、北京和上海等大城市和沿海地区为主，而中国内地的城市几乎没有。

    “国货精品”开打国际牌

    有关专家根据数据分析，有50%左右的洋品牌是近3年内出现或申请的，其中有些根本就是在国外挂个名，而实际从设计到制造，再到后台老板全都是正宗的“国货精品”。这一方面说明中国企业的经营理念、能力更新升级，开始打“国际牌”，另一方面也在事实上提醒了消费者：不要过分迷恋和崇信洋货，中国货的品质并不差。


    从宏观面上看，沪宁杭三地都在打造国际或者地区级购物天堂。比如上海在其商业的“十五”规划中，确立的三大奋斗目标重点之一——基本建立国际化的“购物天堂”；南京市把区域商贸中心作为长期的巩固和建设目标；杭州则提出了旅游、购物两翼齐非的思路。有专家预言，随着商业布局的结构更加合理，国际性品牌是更多进入，长三角商业面貌将更趋繁荣，该地区的经济活力也会得以加强。（完）