江城热演“金融秀”
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银行界的“吆喝”岂止在酒店。年初，中行湖北省分行借中国银行成立60周年之机，在武汉国际会展中心举行盛大公关活动，其规模令人叹为观止。不久，招商银行武汉分行就将“舞台”搭至武汉广场，欢歌劲舞了一场“金融业务路演”。
如今驱车三镇，街头随处可见银行业的“巨无霸”广告牌。农业银行捷足先登长江一桥，招商银行、民生银行抢占长江二桥；交通银行雄霸中南路口、航空路口，中国银行“圈地”洪山广场……
在宣传上，银行业和商家一样，时下充满了张扬的冲动。
什么原因使得银行业这个过去从不屑于“做广告”的“皇帝女儿”，也开始高度重视自己的“社会形象”？
业内人士坦陈：“是金融多元化‘逼’出来的”
近几年，光大银行、华夏银行、招商银行、中信实业银行、民生银行等一批新兴全国性股份制商业银行纷纷抢滩武汉，中国信合市联社及市商业银行等地方金融机构也先后组建。“百家争鸣”、平等竞争，打破了多年来以工、农、中、建4家国有银行一统天下的局面。
表面上轻歌曼舞的“金融秀”，背后是“知名度”之争的刀光剑影。
一家商业银行的负责人认为，要让市民成为自己的客户，首先得让市民知道你的存在。据悉，为了“造影响”，这家商业银行在汉成立分行当年，便投入数百万元大做广告。
面对这些充满活力的现代“金融小子”，当惯“老大”的国有银行不得不放下架子，打起精神，投入竞争。
扩大“知名度”的目的在于争夺客户
中资银行心中有数：随着我国金融市场的开放，国内银行间和即将出现的国际银行间的客户争夺将变得异常酷烈。为了争取优质客户、黄金客户和高端客户，中行、工行、农行等一批银行近期进行了大规模计算机升级，构筑金融业务新平台，在此平台上开发更加方便、安全、高效的金融新业务。
“这些新业务如果没有有效的市场营销，只能是藏在深闺人未识。”一位银行人士如是说。
正是通过“金融秀”，交行“外汇宝”、光大“一柜通”、民生“一线通”、招行“一卡通”等等，开始为武汉市民广为接受。
百姓理财正成为银行“金融秀”的重要内容。越来越多的银行意识到：个人金融市场是一块极具挖掘潜力的“金矿”，银行卡、个人理财和电子银行更是金融业必争的“制高点”。民生银行个人业务部副总经理周斌认为，目前市民对于新兴的金融品种了解甚少，银行亟须培育市民的现代金融意识。对于这类客户，银行需采用更多生动活泼的形式进行营销宣传。
江城“金融秀”，已呈现出从高档会所“秀”上商业闹市、“秀”上报刊电视等各种大众媒体的趋势。形式上也不再是“讲课”式的宣传、简单的咨询或分发资料，而是强调观众的参与性，更多地“寓教于乐”，甚至不惜“小恩小惠”。
经济学界肯定，“金融秀”演义的是时代和社会进步，将催生武汉市民日趋成熟的金融消费观念。
专家们同时还指出，银行在忙于营销宣传之时，更应在服务上下真功，否则热闹过后，留给市民的恐怕只是“作秀”印象。（完）