日前，2001年上海广告市场统计数据出炉。数据显示，去年上海广告业的增长率达16.3%，比2000年广告经营额微幅增长4.8%有较大增长。但是，在总量增长的情况下，各广告经营单位却依然"艰难"。


　　据业内人士透露，春节前夕向来是广告市场的旺季，而在今年这个旺季，不少大公司竟然创下了负增长的纪录。总量增长、但公司个体业绩平平，意味着广告经营企业的数量在显著上升，分这张"大饼"的公司增多了。


　　据上海的数据显示，去年一年上海广告经营单位已达到2656户，从业人员为35975人，分别比上年增长了10.8%和14.8%。而1998年广告经营单位的增幅仅为2%，广告从业人员减少了1.2%；2000年户数增长3%，从业人员仅增长0.7%。


　　对比说明，去年一年广告市场的准入门槛已明显降低。在这种情况下，据业内人士称，上海广告市场已进入以关系和价格为主的低层次竞争。上海的情况如此，全国的情况也与此相似。（完）