9月25日，全国中级商务策划师考试在北京、上海、深圳、广州、南宁等20多个城市同时开考。国家人事部于2005年7月正式成立了商务策划师认证培训办公室，全国人才流动中心正式发布《商务策划师资质认证标准》，正式将商务策划师认证引入国家指导的社会化职业水平认证序列。　


　　11月19日，2005年全国商务策划师年会将在北京举行，这将会是全国6600多位商务策划师与中国企业家世纪论坛近万名会员企业家历史性年度盛会。有关专家预言，本世纪将是“头脑经济”、“智慧产业”的天下，是一个策划的时代。在中国，策划是十大未来收入最高、工作最稳定的热门职业之一，策划类人才最容易向经营高层跃升，最容易转化为资本所有者。　


　　未来企业首推策划　


　　20世纪初，现代策划随同科学管理活动一起发端于美国。策划涉及企业的整体营销策划及管理方式的改变，于20世纪50年代后进入快速发展时期。日本的企业策划发展于20世纪70年代中期，主要内容是“企业诊断”，日本企业家有句名言“没有企划，就没有企业”。　


　　目前，在国外策划已经是很发达的行业，世界500强中有95%以上的企业都聘用了不少于30～100家从事专业策划的高级策划顾问公司。企业内部所聘用的各类高级策划人员占总员工的10%～15%以上。　


　　在欧美企业中，商务策划师对应的最高岗位是CKO，即首席知识官，策划师在这个岗位上管理着企业智力资源，是企业中真正的“首脑”。　


　　我国的策划业发端于20世纪80年代初期，最初是以点子公司的形式出现；上世纪80年代后期，政府开始创办咨询策划企业，主要集中在投资、科技和财务咨询领域。90年代初一批外资和私营“信息咨询”、“市场调查”公司开始涌现，并为企业提供规范化服务。90年代中期，国外策划公司大批进入我国，从此策划业告别了“点子”时代，进入专业化发展阶段。到90年代末，一些国内策划公司已崭露头角。　


　　随着中国加入WTO和全球经济一体化，我国企业正处于从执行型向决策型过渡的阶段，企业竞争成为企业综合实力的竞争，策划对企业来说具有首要的地位。　


　　中国需要数百万人　


　　中国企业在国际化竞争中，需要越来越多的策划人才，更需要熟知中国国情的、拥有综合性知识的高级策划师。有关专家预测，随着国际上对我国智慧购买动力的增强、我国企业竞争对策划需要的增强、我国第二代资本拥有者对策划的依赖程度增强，都为策划人才带来前程似锦的发展机会，今后几年中国企业将需要数百万策划人才。　


　　目前我国策划业的现状与经济发展需求存在巨大反差，一方面行业本身缺乏政策引导和规范操作，整个市场处于一种自发的较混乱态势；另一方面企业受过系统和专业策划培训的人员很少，导致整个策划从业人员整体素质不高，远远不能适应广大企业经营创新的需要。　


　　在企业招聘的白领职员中，企划类岗位占有相当大的比例，据中国猎网的调查，目前在企业招聘的白领职员中，商务策划类岗位占80%%左右。2004年劳动和社会保障部推出第二批新职业时，“商务策划师”被列为首位，其稀缺程度和市场前景可见一斑。　


　　北京世策联商务策划咨询中心主任周培玉在接受《北京晨报》采访时介绍说，据初步统计，中国从事策划咨询行业的企业共有10万多家，北京近1万家，仅以每家需要5名商务策划师计算，需求总量即高达五六十万人。另外，企业内部企划部门对商务策划师的需求也在200万人左右。由此推算，国内对商务策划师的需求量大约为300万人。与此形成鲜明对照的是，截止到今年5月，全国商务策划师总认证量只有6600人，而目前从事商务策划工作的人，很少经过正规培训的。　


　　策划可以研学到博士　


　　上世纪90年代末，中国策划业爆发式发展，一时间策划人满天飞，策划机构和策划人员泥沙俱下，鱼目混珠。这些公司和策划人员绝大多数没有受过系统的策划专业理论训练，迫切需要策划理论的武装。　


　　中国策划师协会执行秘书长李海凤介绍说，国际上“商务策划师”这一新兴职业标准正式诞生于1998年。在西方，商务策划作为一门学科，可以一直研学到博士学位。近几年我国的企业策划研究也得到快速发展，有很多精彩的观点提出，但总体偏重于策划案例的叙述，理论性稍弱。　


　　由于目前我国高校的体制和课程设置的限制，使得策划人才的培养方面有缺陷，不能满足市场的需求。比如，我们说策划人才应该是一种综合型人才，对生产、管理、广告、营销、公关、新闻等都要有所了解，而我国高校由于专业分得太细，所以学生往往难以掌握综合性知识。　


　　李海凤说：“我国有很多优秀策划师具有过人的综合素质、独到的战略眼光和决策实施过程的个人魄力。但绝大多数策划人员都是凭个人经验工作，没有形成特性的理论思维模式，更谈不上依照理论对自身的实践工作进行指导。而特定策划的产生和实施有其特定的外部环境，一旦外部环境发生改变，以往的经验往往会把人引入歧途。现在行业细分的趋势，使没有理论基础，单凭经验工作的策划人们面对的形势更为严峻。”　


　　赵冉/综合《人民日报》、《北京人才市场报》、《京华时报》、《江南时报》等报道　


　　·名词解释·　


　　商务策划师是指从事应用科学的思维和方法，对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动或某一方面活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的人员。　


　　商务策划师从事的主要工作包括：(1)策划目标定位；(2)策划诊断调查；(3)策划创意构想；(4)策划方案论证；(5)策划实施操作；(6)策划评估服务。　


　　商务策划是企业为了谋求自我生存和发展的最佳环境和市场竞争的必要优势而进行的创新性的决策思维方式。策划从咨询行业中分离出来，相当于咨询行业的一个分支。商务策划主要包括战略策划、生态策划、融资策划、管理策划和营销(广告)策划五大类型。　


　　战略策划主要关注企业的市场机会、根本目的、主要目标、竞争手段、行动步骤等；　


　　生态策划主要关注企业内部各要素之间、企业与外部环境之间的有机联系形态，主要策划的课题包括产业规划、经营方式、资本投资与管理输出组合等；　


　　融资策划主要关注各种商用资源的发现、识别、开发、利用、处理等；　


　　管理策划主要关注企业机构设置、岗位设置、岗位标准、业务流程、保证机制等；　


　　营销(广告)策划主要关注产品(形象)定位、价格(品位)定位、渠道(传播途径)定位、市场(受众对象)定位和促销手段等操作体系。　


　　·适合职位·　


　　在企业中担任总经济师、知识总监、总策划师、总裁企划助理、总经理、总设计师、投资分析师等高级职务；　


　　或者担任企划部、发展部、投资部、融资部、规划部、营销部、设计部、公关部等拓展性、先导性职能部门的经理。　


　　·月薪过万·　


　　专业的商务策划师，其收入主要是来源于为企业所做的策划，或按项目提成计算，或者直接卖案例。一般而言，高级商务策划师为企业做一个案例(策划)，所获的酬劳在10万元以上。目前国内高素质的经过专业培训的商务策划师月薪已经过万，年薪约为15万　20万元，高级策划人才的最高年薪可达100万元以上。　


　　·工作概述·　


　　高级商务策划师沈洪新：　


　　商务策划师的重要工作，是给客户(企业或者别的单位)的某个项目设计方案。　


　　首先是双方要谈妥合作的事宜。如果接下这个项目，第一步就是去做调研。例如，如果帮助一家英语培训学校塑造形象，进行包装，那么可能就得到一些做得好的全国各地的培训学校进行调研。如果是大的项目，这个过程所花费的时间可能要1个月。做完调研以后，就是根据客户需要，与客户一起商讨具体的设计方案。一般而言，初期的方案出来以后，商务策划师要对方案做1年的跟踪。在跟踪期，要根据实施过程中出现的各种问题，对设计方案进行调整，最后形成正式的决策方案。（完）