今年夏天，微波炉市场却不合时宜的“热闹”起来。


　　各大主流品牌纷纷抱怨成本越来越高，明确表示想要提价，与此同时，一些外资品牌开始收缩战线，退而减少亏损。


　　似乎正如业内人士所言，微波炉市场正面临着全行业的亏损，各大品牌开始注重中高端市场，这也是微波炉市场价格5年来首度扬言要上涨。


    主流品牌坦言成本增高


　　目前并不是微波炉旺销的时节，各大主流厂商却纷纷暗示，在稍后的一段时间内微波炉价格会进一步上调。


　　格兰仕集团新闻发言人赵为民接受本报记者采访时称，原材料一直上涨，厂家的压力越来越大了，现在生产成本至少增高了5%%，不过格兰仕微波炉在市场上的价格并没有调整。赵同时表示，格兰仕微波炉是否会集体全线上调价格，要根据下一步的原材料行情决定。不过，他也暗示到目前为止原材料仍然是一路，坦言当企业不能消化原材料涨价上涨带来的压力时，全线涨价就会在终端体现。


　　美的微波炉销售部部长张武力则十分明确的告诉记者，从7月份开始美的微波炉将会全线提价，提价的幅度至少在5%%以上，他同样充分的将此次涨价归结于原材料价格上涨。


　　据了解，镀锌板是微波炉和空调的主要板材，它是由冷轧钢板加工而成的，国内的冷轧钢板价格已经从最低每吨3000元涨到目前5719元/吨，上涨了将近一倍。按一个微波炉厂商每个月的总用钢量大约5万至6万吨计算，今后一年要增加3到4亿元的成本，使每台微波炉的平均成本增长了30元左右。而目前国内微波炉市场价格已经相当低，一台低端微波炉平均每台只有几元钱利润，高端微波炉也不过十几元。


　　外资品牌悄然收缩战线


　　成本上涨利润急剧下降主流品牌开始大声的喊涨，一些外资品牌则开始收缩战线。记者从三星微波炉售后服务中心了解到，三星微波炉已经停产了。


　　在全球微波炉市场位居第二，中国市场上位居第三名的LG微波炉也将逐渐退出一些销售额不大的市场。


　　LG电子(天津)电器有限公司小家电营业部部长庄世熹接受本报记者采访时表示，由于受中国市场恶性价格战的影响，近年来内销业务已经严重亏损，所以，公司决定今后逐渐降低内销比例，将天津微波炉生产基地90%%以上的产量都出口。主攻目前的强势区域，其他分公司，LG微波炉不要求具体的销售目标，能卖多少算多少，并将会逐渐退出其他区域市场。


　　庄世熹坦言，这些年微波炉厂商的价格大战，已经让LG这样的国际大厂不堪生存。现在的情况是，销售得越多亏损越大，只能出此下策收缩战线。


　　记者也从长沙各大家电卖场了解到，LG微波炉的销售势头非常好，在几大卖场的销售量稳居第二位。


　　摆脱价格战成救命稻草


　　与LG微波炉“卖得多亏得多”如出一辙，业内人士均表示目前卖微波炉利润非常低。


　　“微波炉的主要零件磁控管，每个最便宜也要50元。”张武力认为，再加上电脑板、变压器、定时器等各种零件及加工成本，售价仅数百元的微波炉产品也只能走“薄利多销”的路。


　　之所以形成如此局面，与数年来微波炉行业残酷的价格战不无关系。在格兰仕、LG、美的等厂家推动下，微波炉已从数年前数千元的价位“高台跳水”，甚至一度出现过百余元的产品。


　　赵为民明确表示，从今年开始格兰仕开始调整公司的战略，一改往日价格屠夫的形象。虽然没有大幅上调价格，但是已经推出了多款中高端产品。他说，以前一个卖场最多十几款格兰仕微波炉，现在已经有几十款产品了。最重要的是，公司的重点已经不再是拼低价和销量，而是更加注重消费者的应用和感受。如主推的智能化微波炉，消费者只要打个电话回家，家中的电话机通过一个调制解调器，即可控制家中的微波炉。张武力不谋而合的表示，美的微波炉上半年的策略是价格战，下半年将会向功能和应用转变，如主推蒸气转波炉等健康产品，引导消费者更好的用微波炉。


　　如此看来，此次声势浩大的涨价行动只是微波炉厂商早有预谋的战略转变，原材料上涨一路上涨逼着各大厂商加快了涨价的步伐。（完）