尚无稳定的经济来源，就要追求一线品牌化妆品的使用效果，不惜一掷千金。大学校园里，这样的女生已经越来越多。面对质疑，淡淡一笑加一句“女为悦己者容”，似乎就是最为合理的回答。甚至还有人说，与其为了“悦己者容”，不如单单为了“悦己”而容。
有人认为大学生消费个性化的表现，是新型青年文化运动的显著特点，所反映的是青年大学生的这样一种观念：没有什么东西是不能改变的，没有什么系统是完全封闭的，没有什么事物或道理是不能用形象来表达的。
确实，大学生是一个特殊的消费阶层，尤其在形象消费方面，动机往往出于“悦人的眼球”，追求新潮、时尚、情趣，不再强调所谓“实用性”。消费的符号价值对大学生这一群体来说显得尤为突出，也就无怪乎为什么有些人热衷甚至盲目地去追求“名牌”效应，试图通过耐克鞋或者iPod来给自己加上一个身份标识，让自己跻身于某一群体，或者在另一群体中显得卓尔不群。追求新奇、强调“美感”、追逐时尚，是大学生形象消费最显著的一些特点。
今天，物质的极大丰富为所有人提供了生活更加多彩的可能，大学生在表现自我、彰显个性的现代社会中，比过去的任何一个时候更重视自己的外表形象，而就业市场的激烈竞争和“毕业即失业”的危机感，也使得大学生们在毕业求职期间把形象消费的重要性提高到无以复加的程度，甚至为求职而整容的新闻也是屡见不鲜。对他们来说，形象消费的目的除了“悦人”之外，更大的动力显然来自于“悦己”，甚至是更好地生存的必备条件之一。形象消费已经承载了许多称得上“沉重”的含义。
法国的社会学家让·波德里亚在书中说道：“消费者在现代社会中代表着什么？什么都不代表。他能成为什么？一切，或者几乎是一切。因为他孤独地处在上百万孤独者身边，他受到一切利益的摆布。” 消费所追求的内心满足是永无止境的，如何消除讲名牌、好攀比、爱虚荣等不健康的消费观念，引导大学生的形象消费适应国情、校情、家情，使其步入健康的轨道，让形象消费既“悦人”又“悦己”，是家长和学校应该加把劲儿的时候了。
华东师范大学 公布“形象消费”调查结果—— 大学生： 把钱砸在“面子”上
又值一年求职季。日前，华东师范大学对在校的30名男生和30名女生进行了关于形象消费方面的调查，调查结果显示，75%的学生认为日常生活中必须进行适当的自我包装，这是人际交往的基本需要。在现实生活中大学生又是如何把握自我包装的适度与平衡呢？
调查1 妆容几乎与职场人接轨
受访人：攀攀，上海外国语大学大三学生
上外的漂亮女生很多，这一点在各大高校已经得到了普遍的认同，在美女云集的地方似乎化妆更容易成为大家的共识，而且不光是简单的修饰，大家还要比赛着看谁的妆容更精致更时尚，攀攀就是走在潮流尖端的女生之一。
“我大一的时候就开始化妆了，我们整个寝室都是这样，没觉得这件事情有什么特别的。”攀攀反而会觉得不化妆就很怪，每天早晨起来洗漱好就自然地打开化妆包，如果没有化好妆，简直就不敢出门见人。用的化妆品也是越来越好，均价从几十块变成了一两百块，“一方面是自己越来越懂得各种化妆品的性能区别，另一方面自己的消费能力也在慢慢提高。”攀攀说自从有了男朋友以后，“经济支持”更加强大了，似乎化妆的动力也越来越强大，“女为悦己者容嘛，而且女生打扮得漂亮也是很给男生长面子的事情，他也喜欢我很好地修饰自己。”
对于攀攀这样喜欢化妆的女生来说，除了化妆品的投资，还有一项支出就是购买时尚杂志，“基本的要领都掌握了，但是还要跟得上时尚的潮流，要看看最近流行哪种类型的妆容。”
调查2 提前到健身房为健康投资
受访人：Ian，复旦大学大二学生
在学校外面办一张健身卡动辄数千元，所以热爱健身的学生尤其会在毕业时留恋学校的健身场馆，Ian说他就是在已经毕业的学长提醒下开始锻炼的。
“那个学长是学校田径队的，以前特别喜欢跑步，结果毕业了以后发现根本找不到像学校那么好的免费跑道，一直跟我说要珍惜现在这么‘价廉物美’的环境。” 学校的游泳馆和羽毛球馆等场地收费非常低，Ian因此成了那里的常客，每个礼拜都会去。“现在锻炼身体其实就是在对未来投资，健康是很宝贵的财富，学长说由于工作以后压力很大时间也挤不出来，他已经开始发胖了。”
像Ian这样成天往健身场所跑的学生越来越多，学校里低廉的价格和优质的场地为学生们提供了很多的便利，而一些要求更高的学生甚至在校期间就开始到外面的专业健身场所去健身了，“健康是无价之宝，几千块的投资绝对是值得的。”他们这样说。
调查3 夸张首饰是“音乐人”的身份标识
受访人：阿冀，上海交大大四学生
一向以流浪吉他手自居的阿冀，和他的音乐伙伴们一样热衷于在自己身上挂上各种闪闪发亮、丁丁当当的装饰物，这样的男生在目前的大学校园里并不少见，尤其是一些喜欢音乐和舞蹈的。“我们还算是比较简洁的，那些跳hip-hop的简直像移动的圣诞树一样。”
阿冀的耳朵上左右一共有五个耳洞，有耳钉也有耳箍，不过他并不在意别人说这是女生才有的装饰。“第一个耳洞还是一次失恋后去打的，那时候太难过了，总觉得必须做点什么，希望给自己一个教训。后来倒是觉得这样很酷，就又打了几个。”
虽然耳洞是失恋的副产品，但是并不妨碍阿冀现在经常买些造型独特的耳钉塞进曾经的“伤口”。对于他们来说，饰品不仅是装饰，似乎还成为了一种身份标识，一种特有的文化。“就像一些唱饶舌音乐的黑人歌手一定要带很大的银戒指，很粗的项链一样，这些装饰的小东西和我们的音乐是融合在一起的。”虽然数量多，但是这些饰品一般都是地摊货，不会花太多钱，阿冀说，其实还比不上那些抽烟的男生每个月的烟钱。
调查4 三年换4部数码相机花费上万元
受访人：JACK，华东政法大学大四学生
和多数大学生的消费方式不一样，JACK在吃饭、穿衣上，都不太讲究，但却是一个“骨灰级”的数码迷。
JACK对数码产品的迷恋是从数码相机开始的。大一时，他有了第一个数码相机，但由于资金的原因没能买成名牌的，很长时间都耿耿于怀。直到学期结束时，拿了一等奖学金的他总算买到了心仪已久的索尼数码相机。
从此JACK对数码产品的痴迷就一发不可收拾，最夸张的是三年共换了4部数码相机。“因为数码产品的更新速度实在太快，而且拍照的要求经常变，有时候喜欢显示屏大的，有时候希望抓拍速度快，当然像素的提高是必须的。这样就换了好几部数码相机。”
如今，JACK已配齐了全部“家当”，数码产品的花费自然也成为他日常生活、尤其是双休日的主要花费之一。“数码专卖店是我经常光顾的地方，我一般比较喜欢新出来的产品，所以每年这方面的消费都在上万元。至于经费来源嘛，除了父母资助外，自己还会帮别人拍点东西，挣点外快。”
调查5 大学女生是美容院里的“生力军”
受访人：小娜，复旦大学大三学生
在班级里，小娜绝对是个引领时尚的女生，在室友们忙着往脸上贴黄瓜片、敷自制面膜的时候，她已经成为了某美容院的贵宾会员。
现在，小娜每周都会光顾美容院：“虽然我有的是时间在寝室里自己做面膜，但美容师在按摩手法上更专业，还有专门的仪器，效果会好很多。价格贵点也没关系，毕竟皮肤要从年轻的时候就开始保养，而钱是可以再挣的嘛！”
由于身材和外表出众，小娜常常会被选中参加一些商务礼仪活动担任礼仪小姐，当然报酬也是相当丰厚的，可以说是一个有实力的校园消费者。“初中时不懂得如何让自己更美，高中时越来越知道美了，但因学习的压力所迫，往往无暇顾及。上了大学后，学习上的压力大大减轻，经济上也比在高中时期更有‘实力’，所以自己的爱美之心就一触即发。我觉得，女孩子总要越漂亮才越有自信，越能活得如鱼得水，所以护肤和衣服是无论如何缺不得的。至于吃饭，本来也不能吃太多，我还要减肥呢！”
调查6 靠名牌显品位
受访人：小军，同济大学大二学生
按同学的说法，小军是个地地道道的“名牌追随者”，因为他“从头到脚都是名牌”：阿迪达斯的球帽、球衣，耐克的球袜、球鞋，连平时背的书包也是价格不菲的名牌包。
可在小军眼里，自己的消费观再正常不过，“名牌确实要比一般品牌贵很多，但这是其价值的正常体现。一个钱包就得上千，父母辈痛恨至极，我却完全理解，因为卖的不是那么点皮料，而是那个钱包的设计、创意，还有这个牌子所代表的理念、文化。就拿我热衷的运动品牌阿迪达斯来说吧，一看到他们的产品，我总会有种健康、阳光的感觉。”
为了进一步说明自己的观点，小军举例道：同学花七八十元买双普通的鞋子，三个月还不到鞋底就烂了，要不就是鞋垫凹陷让脚扭伤，一年要买两三双，加起来也要好几百块，跟我穿名牌比起来，并无什么明显的“成本优势”可言。
被问及每月的消费支出时，小军表示：“男生和女生的服装不一样，女生的衣服重样式，但男生的服装讲究的是品质，我平时比较喜欢阿迪达斯、耐克等运动品牌，但我买衣服讲求少而精，每个月除了吃饭花去五六百元、通讯100元左右外，大的消费可能就算买衣服了。不过衣服并不是每个月都买，但一买就不是小数，从五六百到几千元不等。”
家长
从大学生到职场人不是一夜蜕变
受访人：柳女士 医生
儿子读高中时，柳女士不希望他过于注重穿着打扮，觉得应把主要精力放在高考上。等儿子考上心仪的上海交大后，她觉得孩子可以关注一下自己的形象了，“倒不是说要刻意去学点什么，只是稍微注意点就行。”
“现在的大学跟过去不同，不是纯粹的象牙塔，要求大学生边学习边接触社会，锻炼能力，以便一踏上工作岗位后，就能够胜任。大学还是一个人结束学生时代走向社会的过渡期，这个阶段，不但要实现内部过渡，即心理上的适应，还要达到外部过渡，即形象上的改变。”当然，柳女士认为这种过渡应该慢慢实现，而不是一夜之间的蜕变。“学生还是应该有学生的形象，不要太过超前，否则小孩穿大人衣服说大人话，也是很怪的。”
不过柳女士也有苦衷，她说儿子对穿衣打扮等问题漠不关心，在这方面像个低能儿。他一心扑在电脑上，每次去学校，都要妈妈把一周的衣服安排好。有几次，柳女士建议带儿子去挑些衣服，儿子说什么都不愿意去。有时，看着儿子背着个书包回家，活像个送快递的，柳女士真是很无奈：还有一年就要毕业找工作了，以后还要谈恋爱，儿子的这种状态真不让人放心。“注不注重个人形象，虽然算不上什么原则性问题，但从一个方面能够反映出这个人的心理年龄。”
不忍心看女儿成“衣奴”
受访人：张女士 公司财务
前段时间张女士陪女儿上街买衣服，突然发现她的消费观念发生了很大变化。以前穿衣不讲究牌子，买衣服的原则是合适就好，可现在却满嘴是名牌，而是都是外文的，听都听不懂。
那天女儿带张女士去逛品牌店，张女士被那上面的价格吓了一跳。有双运动鞋要一千多块钱，她便建议女儿去买差不多样式和质量的鞋，可女儿就是不答应。女儿告诉妈妈，有一次有位同学穿着冒牌的衣服到学校，遭到其他同学鄙视。其实，女儿自己根本区分不出冒牌与正牌之间的差别，但她的同学一眼就能看出来，所以她不想买“冒牌货”。
张女士说，女儿读大学还不满一个学期，就被现在高校里的一些不良风气俘虏了。女儿对妈妈说：这是时代特色！如果不与时尚同步，就会被潮流抛弃。
买衣服的费用，张女士说一半由家长出，另一半是孩子做家教赚来的。但因为那些衣服实在太贵，女儿为了买它们，一口气接下五份家教，周末在家的时间很少，都用来勤工俭学。赚来的钱，也不太舍得吃，全部给了美容院、理发店、服装店了。有时候张女士看着孩子很辛苦，非常心疼，让女儿退掉几份家教，但女儿却说，宁可做“衣奴”，也要保“面子”。
专家观点
大学生着装应成熟稳重
受访人：罗岗 华东师大中文系教授
制造潮流是消费社会的特点，而盲目追随潮流则是缺少自信心、自我认识不足的表现。大学生的形象消费应该具有独立的身份意识。消费分为三个层次，第一是必要性消费，这是每个人都应该具备的生存消费，比如适当的着装打扮；第二则是身份性消费，大学阶段应该拥有属于自己的身份性消费，比如在着装上追求成熟稳重等；第三是炫耀性消费，大学生不应该追求炫耀性消费，比如盲目追求名牌等现象。
大学生作为高知群体，应该有自己独立的判断标准和审美品位，不应被流行时尚所裹挟。只有一个标准的单一化是可怕的，一味追求社会化也是单一化的表现。人生可以分为很多个阶段，大学阶段是人生最美好、最自由的时期，急于与社会接轨是一种逃避自由的表现。大学生外在形象的包装应该追求自由洒脱。如芝加哥大学的许多学生打扮得像个艺术家，放荡不羁，这是个性的彰显。我们的学生在外在包装上也不应过于讲究，应该拥有自己的特质，诸如理想主义的、单纯的、学生气的。腹有诗书气自华，大学生在适当包装形象的同时，更应该注重内在修养的提高，使两者相得益彰。
“初出茅庐”不宜老气横秋
受访人：李晓文 华东师大心理学系教授
随着社会的变革，大学生逐渐开始注重外在形象的包装，并力求将穿着与场合相匹配，这正体现出社会的进步。但形象包装要与内在气质相符，不能完全寄希望于外在修饰。明明是初出茅庐的学生，却故意追求老气横秋的打扮，外表与内涵明显不符，反而弄巧成拙。在一位经验丰富的面试官面前，一套价值不菲的西装，并不一定能为你的表现加分。作为一名青年学生，认真谦虚的姿态，辅以与身份相称的着装，更能给人以自然、踏实的印象。矫揉造作的修饰，恰恰说明内心的不成熟、自我定位不准确，让面试官感到难以委以重任。
气质类型是与生俱来的，有人生来活泼，有人生性内敛。但无论何种气质，都有其适合的岗位。在着装打扮前，应当反复思考，我是怎样的一个人？我希望在面试时表现出怎样的素质？由此方能根据不同职位的需要，为自己挑选合适的打扮。同时也可以和同学互相扮演面试官，从他人的角度重新审视自我。但最根本的还在于审美的积淀和品格的锤炼，这样才能在面试时散发出由内而外的光彩，获得理想的职位。
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大学生形象消费不完全调查
近日，华东师范大学对在校的30名男生和30名女生进行了关于形象消费方面的调查，以下是部分调查统计数据。
1、你觉得日常生活中有必要进行自我包装吗？
75%的学生认为日常生活中必须进行适当的自我包装，这是人际交往的基本需要。
2、你的形象消费占日常消费的比重多大？
28%的学生表示其形象消费不超过日常消费的20%，主要用于购买必要的服装及饰物。
57%的学生认为能够接受20%-40%的形象消费占日常消费比重。
15%的学生表示自己的形象消费高达日常消费的40%-60%，他们认为外在形象是自我增值的重要筹码。
3、你是如何理解形象包装尺度的？
80%的学生认为“自然大方”是最理想的形象包装状态。
4、你认为所购物品名牌与否对自我形象有没有影响？
67%的学生认为品牌对自我形象有一定的影响，但是要在经济许可的范围内才会选择名牌。
5、什么因素会影响你的形象消费？
73%的学生认为社会环境（包括求职就业、媒体舆论等）会引导自己的形象消费。
70%的学生承认外在形象的包装对择偶成功与否起着至关重要的作用。
6、作为女生，减肥问题是否是你的心病？
37%的女生表示很受减肥问题困扰，41%的女生则有点困扰。
7、作为男生，你是否使用护肤品？
47%的男生表示经常使用，22%的男生则表示必要时会使用。(完)