2004年是中国广告的“国际化元年”。CTR主办的世界广告大会论坛在北京召开，众多国外广告公司将目光投向中国，最具增长潜力和想象空间的中国广告市场得到了全世界的关注。从2003年底合资广告公司可以由外资控股开始，到2005年底外商可以建立独立的广告公司，在这短短两年时间里，中国广告市场迎来一场大规模的国际化浪潮，广告业对外资的逐渐开放将开启中国广告大门。


    其实，外资公司对于中国广告业的觊觎早在10年前就开始了。广告业较发达的欧美地区的广告公司早在上个世纪90年代初就已看中中国广告市场，它们通过与内地公司合资渗入内地市场，其主要广告客户为全球跨国企业；内地与香港签定CEPA协议以后，欧美大型广告公司通过在香港成立合资公司，以香港公司的身份绕过政策壁垒到内地发展，从工商总局公布的年度十大广告公司排行上来看，十年来香港公司在内地的数量和规模也在不断上升；而进入2004年中国广告“国际化元年”以来，更多外资公司以合资企业的形式在北京、上海、广州等地落户。


    与此相对应的是，与国外发展了近100年的广告业相比，目前中国本土广告公司客户业务量相对小，规模不大，而且普遍缺乏经验与专业运作水平。精英人才缺乏，难以与国际接轨，创意陈旧，概念教条，结构性缺陷，表面上广告量的增长不过是在媒体垄断保护屏后脆弱的泡沫。面对外资的不断渗入，本土广告市场已经开始酝酿一场巨变。（完）