随着我国的体育活动逐渐走向市场化、商业化和职业化，“体育经纪人”这一新兴职业已在中国城悄然兴起。在美国，全年各项广告的投入总额有20%是投向了与体育相关的活动，如果照此比例，中国国内1997年总共400亿广告花费中，就应该有80亿投到体育活动中，这是一个大有可为的市场。奥运会更是体育经济人百年不遇的好机会。但是，体育经纪人的极度缺乏也是不争的事实。


    体育经纪人是指在取得合法资格后，从事居间、行纪、代理等经纪业务的个人或组织。体育经纪活动内容主要包括运动员经纪、体育赛事经纪、体育组织经纪以及体育保险经纪、体育旅游经纪等其他体育经纪活动。这是一种新兴的现代职业，同时又是一种比较自由化和社会化的职业。

　

    然而，与频繁火热的体育经纪活动相脱节的是，中国体育经纪市场目前尚处在一个较为原始和无序的状态中。体育经纪人是个职业要求较高的新兴行业，不是凭个人兴趣就能干好的。体育经纪人必须具备的基本知识包括法律、业务、形象包装、理财和外语等，更需要讲诚信，有耐心。同时体育经纪人还要熟悉各种体育项目的特点和内在规律、熟悉体育组织和运动员，还要老到地进行项目策划、赛事推广、宣传包装等各方面知识，并且要与很多赞助商有着良好的关系。


    目前体育经纪人所属行业体育公司占30%，其他商业公司34%，机关事业单位7%，律师事务所5%，协会5%，新闻单位4%，院校7%，其他9%。许多人并不具备成为体育经纪人的基本条件，仅凭一股职业敏感便仓促上阵。　


    职业经纪人入门形式差不多，地位等同于体育领域内的律师，收入差异很大。随着中国体育产业的不断发展和与国际不断接轨，体育资源的商业价值也会飞速增长，我国一些男足球员的国内转会身价已接近一千万元，好的体育明星的全年广告收入也差不多是这个金额，经纪人的佣金比例是百分之十至百分之三十，即便只代理一个运动员，收入也是相当可观的。（完）