沈阳“蓝页”挑战“黄页”

电话号簿已成为“第五媒体”

　　人们对电话号簿市场始终没有更多的关注，但是它却已经成为业界公认的“第五媒体”。据负责出版沈阳“蓝页”的沈阳市工商企业服务指南编辑部的负责人介绍，国内电话号簿市场的价值很多年来一直被固话、手机等语音通信价值所掩盖，国内几大运营商从语音服务中动辄一年收入几百亿乃至上千亿元，而电话号簿只是一种补充业务，显得“人微言轻”。但是这决不意味着电话号簿市场小，相反这个市场的潜力非常大。现在电话号簿已经被列为报纸、电台、电视台、互联网之后的“第五媒体”。


    一系列数字足可以证明电话号簿市场的潜力。1999年，深圳电信推出的黄页收入还只有1400万元，到了2001年已增长到4000万元，而去年上海市场的黄页收入已突破1亿元。


    据业内人士介绍，沈阳的电话号簿市场目前达到几百万应该不成问题。记者也从沈阳“黄页”处了解到，2001年，沈阳黄页的收入已达400万，而2002年的收入也相当可观。用一位沈阳“黄页”工作人员的话描述是“现在来这儿做广告的人越来越多，影响力也越来越大。”

　　沈阳“蓝页”要借机发力

　　几百万元的大市场很难完全由一家企业长时间独占，沈阳“蓝页”此刻发力，同国内其他城市来比已经晚了一步。


    据介绍，此前数年，黄页在业内曾一直被视为电信部门的专营产品。在各地邮电局，经营黄页电话号簿公司一直隶属于各地电信局的三产。它的成本并不高，仅靠编辑电信号码资源就能产生巨额利润。但在2001年，中国电信在黄页方面的经营权首先遭到联通的挑战。联通黄页很快在北京、上海、深圳等地出现，与此同时，中国邮政也加入到该阵营当中，国内很多城市已经开始上演电话号簿的争夺战。


    此次在沈阳发力的既不是联通，也不是邮政，而是来自于同样可以获得电话号码资源的工商服务部门。据“蓝页”的负责人介绍，正在筹备的“蓝页”是由工商部门提供的2003年通过年检和新创办企业的相关资料，包括电话号码、地址、经营业务等，在与这些企业沟通之后，把这些企业的相关资料列在“蓝页”上，目前筹备工作已经开展。

　　号簿市场争出优质服务和更多信息

　　据了解，黄页是按企业性质和产品类别编排的电话号码簿。沈阳黄页的工作人员告诉记者，现在沈阳每年大约出版十多万册黄页，其中大部分是免费赠送给客户的。黄页的广告效果不错，不少客户都愿意在黄页上登广告，交上几百元钱，便可在黄页上“露脸”。


    相对于“黄页”来说，“蓝页”似乎想法更多。据其负责人介绍，“蓝页”与“黄页”各有优势。“蓝页”的资料来源于工商部门，它所提供的信息更多的是为各行业的经营者以及需要相关信息的市民服务的，他们的优势很明显，比如经营范围界定得更加清楚，有助于查询。另外，“蓝页”也准备在增值业务上多下功夫，希望达到信息量大、服务内容广泛的效果。


    业内人士分析认为，在电话号簿市场的不断竞争中，横向、纵向的电话号簿都将进入快速发展阶段。届时，电话号簿市场将日益演变成集电信咨询服务、高级咨询公司、电子商务服务于一体，那时它的功能性、服务性将会更强，给经营者带来的利润也更加丰厚。（完）