“气象经济”：待开发的“金矿”

    今年沈阳经历了一个少有的湿润、清凉的夏天。在沈城市民感到夏季宜人的同时，一些原本准备在夏天“掘”上一大桶“金”的经营冷饮、空调和夏装的商家们却叫苦不迭。饱尝了因天气无常带来的损失后，经营者们不得不承认，“气象经济”绝不是“食而无味”的“鸡肋”，这笔“账”必须要“买”了。

    突来凉夏浇凉部分商家心

    在经历了一个相对宜人的夏天之后，沈城的不少商家却为这个清凉、湿润的夏天叫苦不迭。2002年，继彩电价格“血拼”后，由于面临着4000万台以上的库存压力，空调在全国范围内也拉开了降价的“帷幕”，尤其是今年，业内人士普遍认为，这将是决定空调生产、销售企业命运的“生死年”。


    7月份开始，南方地区出现了前所未有的高温天气，与温度直接“挂钩”的空调在这些地区销售也空前火爆起来，断货、延时安装……无论怎样，商家和厂商都赚足了一把“声势”。如果说南方地区的空调销售是“火焰”的话，北方则可用平静的“海水”来形容。据家电企业的销售人员介绍，通常来讲，只有持续的高温才能带动空调销量，而今年夏天，沈城降雨很多，气温基本不超过32℃，因此，空调销售受到了明显的影响。


    事实上，遭受凉夏之苦的远不止空调、冷饮、夏装等等。某京字服装品牌的销售人员说，设计今年新款夏装的时候，厂方认为今年夏天必将高温无疑，服装材质多以轻薄的丝质、纱质材料为主，但实际情况并不与预料吻合，秋冬服装销售异常火爆的该品牌在夏装上“败走麦城”。

    气象信息教商家“趋利避害”

    在以往的观念里，普通市民对于气象的认识多局限于“天气预报”，而天气预报也仅仅是为市民出行服务，应用于生产，创造经济效益似乎与气象有些“风马牛不相及”。2000年，一种全新的职业浮出水面：气象经纪人。而首批取得资格的气象经纪人成立了一家以提供专业气象服务为主的咨询公司，公司凭借专业的服务和信息创造效益，而企业通过获取气象资料捕捉商机，这也就是所谓的气象经济。现实情况表明，现代经济里，尤其是一些一定程度上“靠天吃饭”的产业、商品，如服装、空调和饮品的经营商家，了解气象，有助更好地经营。


    据某知名品牌冰淇淋沈阳分公司的有关人士介绍，冰淇淋与气温的联系极为密切，尽管冰淇淋早已不是夏天才能吃到的消夏食品，但温度变化会决定企业在不同地区投放不同口味的冰淇淋。通常来讲，气温较高的话，冰品类冰淇淋应该成为“主打”品种，但由于今年夏天北方地区气温普遍较低，公司采取了冰品与奶制品“齐头并进”策略，一定程度上抵消了低温带来的负面影响，因此，公司今年在沈的销售量仍然保持着快速的上升势头。

    企业“气象经济”意识有待加强

    目前，气象信息越来越多样化，报纸、广播、电视甚至互联网中出现了各种五花八门的“指数”：紫外线指数、晨练指数、舒适度指数、空调指数甚至啤酒指数。根据不同指数，市民及消费者可以选择更健康的生活方式，而企业也可以就此调整自己的生产、经营战略。举例来说，若紫外线指数较高，市民应该减少外出的次数，企业则应该就各种防晒用品大打促销“牌”。


    据了解，气象经济在广州等南方地区已经初露“峥嵘”，投入产出比例高达1：100以上，而北方地区则大大小于这一比例。以沈阳为例，有能力进行专业气象信息的只有气象部门，提供的服务种类也相对有限，专业的气象服务咨询公司尚未出现。记者在省城采访中发现，相当部分中小企业对“气象经济”尚无概念，多数人认为“可有可无”，还是将销售量搞上去更实际些。看来，“气象经济”这座“金矿”还有待开发。（完）