8月2日，巩俐代言的某品牌保暖内衣广告率先在央视亮相，打响了今年保暖内衣大战的第一枪。业内人士分析，广告是为了造势，厂家动得这么早，今冬保暖内衣在全国范围爆发大战已是箭在弦上。


    “十一”之后，日渐走低的气温将保暖内衣推上了服装消费的“前沿阵地”，与往年类似的是，今年的保暖内衣市场宣传攻势的火爆程度不减；而不同之处在于，美体塑身概念后来居上，“美体”与“防寒”孰胜孰败还是个未知数。


    据了解，2003年不同品牌的新品保暖内衣从8月末开始陆续上市，“十一”前后出现了上市的高峰，初步估计，各品牌90%以上的新产品已经全部面世。从具有一定功能性的保暖内衣出现大概只有10年左右的时间，而概念变化却越发频繁，最初的保暖内衣强调舒适，其中的代表是三枪、宜而爽等老品牌；近年来，轻薄、防寒的保暖内衣大逞其强，例如消费者耳熟能详的南极人、北极绒。相比之下，今年保暖内衣市场流行的主打概念有所变化，除了保暖、舒适、轻薄之外，具有塑身、美体功能的内衣则更受消费者的青睐。


    据沈城某商场针织部的工作人员介绍，“十一”期间保暖内衣迎来了2003年的第一个高峰，预计随着温度的日渐走低，保暖内衣的销售前景非常看好。根据销售情况来看，不同概念的保暖内衣锁定的购买群体有明显的不同，例如，具有防寒功能的红外线内衣吸引的是中老年消费者；舒适类的内衣“瞄”准的是中年人和学生；而塑身、美体内衣则更受年轻女士的喜爱。


    那么，购买保暖内衣应该遵循何种原则呢？权威人士表示，保暖内衣至多也只能使体温增加2至3度，其保暖性能与毛衣以及其它防寒服装存在差距。消费者购买保暖内衣的时候，应理智地根据个人需要，穿着不当很可能引起冻伤、血液循环不畅等问题，危害健康。（完）