善于利用消费市场国家的重大事件收买人心，不能不说是一些洋品牌的高明之处。前段时间，在各大报刊广告中，瑞典乒乓高手瓦尔德内尔作为爱立信的形象代言人，充满感情地向公众诉说：“我爱北京，申奥成功！”无独有偶，接下来，美国宝洁等国际化大公司纷纷打起支持北京申奥的大旗，成为北京2008年奥运会申办委员会的合作伙伴。


 　 奥运会给所办国带来的经济增长是显而易见的，政府用自己的实际行动改造着北京的环境，同时，政府也希望能得到广泛的支持和响应。于是众外企在号准脉后，带着一句句暖言来了：“宝洁与你燃亮申奥之火”；“摩托罗拉与您一起，鼎力支持北京申奥！”宝洁公司成为申奥合作伙伴后，5月还举行了名为“携手宝洁共申奥，万人长跑印纪录”活动，6月又向北京奥申委捐助了300万元人民币。这样的攻心术，在得到政府肯定的同时也赢得了国人的好感，可谓一举两得。


 　 纵观一些在华比较成功的企业，发现他们有一个共同之处，就是在整体宣传上不以自我为中心，而是广泛地面向整个社会。推销的不仅仅是一个产品，更多的是把自身企业树立成一个社会服务者的形象，博得社会的认同，赢得亲和力，不失为高明之举。