在上海APEC期间，记者获悉，杭州的一家广告公司悄悄地完成了APEC工商领导人峰会的整体形象设计。在峰会结束后的一天，记者采访了这家公司的经理俞斌浩。

 
　　在莫干山路上，记者找到名为“太古”的广告公司。经理俞斌浩告诉记者：“这次设计牵扯了我们很多时间与精力，收到的回报却不多，但是我们要的是品牌效应，赚的就是名气。”


　　早在一年前，中国贸促会就开始委托上海、北京和杭州三个城市的四家广告公司设计会标。杭州的太古最终胜出。为此，太古公司在人力和时间方面做了相当大的投入，三四个人前后拿出三四十个方案，整整做了半年多。


　　“我们也没想到此次设计的时间会有这么久。”俞斌浩说：“我们觉得，本次设计虽然是对方付费，但已经不完全是一个商业操作的东西。此次APEC给广告印刷业也带来了巨大的商机，上海有许多公司厂家为了能够生产与APEC相关的产品不惜低价竞争，甚至有的印刷商说可以不计报酬地为APEC制作宣传品。这就是品牌效应。”


　　整体形象设计，会议标志无疑是核心。俞斌浩他们设计的那个主体为“商”字型的会标在APEC网上显得十分醒目。随着CEO峰会的召开，全世界关注APEC的人都看到了这个饶有意味的标志。


　　太古公司与中国贸促会的合作已不止一回。俞斌浩说，“虽然中国贸促会举行过很多次国际会议，但整体形象设计从来没有像今年的APEC那样规范、那样彻底。”


　　一个在上海召开的国际性会议，其形象设计的单子却落到了杭州广告人的手中，确实是一件了不起的事情。从小的方面说，当然能够提升广告公司的品位和知名度，赢得了大笔的无形资产；而放在杭州广告业发展的前景里去看，这也是杭州广告人从此走入国际会展市场的一个重要的标识。（完）