长三角GDP占全国1/5


    《2004长江三角洲零售市场白皮书》表明，2003年长三角南京、杭州、苏州、宁波、嘉兴等占全国土地面积1%的这16城市，生产总值23686亿元，占全国GDP的20.3%。整个区域实现社会消费品零售总额7186.03亿元，占全国的15.7%，高出全国平均水平3.6个百分点。


    长三角零售业有四大特点


    领先性：传统零售业向现代零售业演变，单体经营向连锁经营转变的比重增多，购物中心、大卖场、百货店、连锁超市、便利店、专业专卖店、折扣店等业态发展加快，已逐步构筑了较为完整的零售业体系，代表了国内零售业的发展方向。


    开放性：市场机制已基本形成，主要表现为：购买力能够在区域内自由流动；商品在长三角市场的合理流动基本上不受限制；放手并引导企业在区域内外拓展，商业投资环境明显改善。


    集约性/集中性：许多大型零售商脱颖而出，零售业逐渐向集约化、集中化方向发展。


    融合性：零售企业间的兼并重组、整合融合，增强了该地区零售企业的市场竞争力，促进了区域经济一体化的发展。一些连锁超市、便利店和专业专卖店在单店规模较大的百货商场、综合超市、购物中心内开设店面，支持了大型商业设施的不断发展。


    长三角零售市场可分为三大方阵


    对大量数据分析后显示，长三角零售市场的发展呈梯度递进分布，大致可分为三个方阵。


    第一方阵：零售市场规模大于1000亿元且人均零售额大于15000元的城市。其中上海遥遥领先，2003年零售总额达2220.64亿元，占据了长三角16个城市近三分之一的消费品零售份额。


    第二方阵：零售市场规模500亿～1000亿元左右且人均零售额8000～15000元左右的城市，由南京、杭州、宁波、苏州和无锡组成，购买力水平相对较为接近，未来发展潜力较大。


    第三方阵：零售市场规模小于500亿元且人均零售额低于8000元的城市，包括嘉兴、常州、南通、镇江、台州、扬州、绍兴、湖州、泰州和舟山10个城市。


    长三角市场是外资零售商争夺的热土


    该书的研究分析显示，长三角已成为外资零售商争夺最为激烈的区域零售市场之一。


    截至2003年底，家乐福在我国内地共有41家店，其中11家店位于上海及长三角的5个城市，11家店2003年的销售额占家乐福在我国内地总销售额的38.78%；麦德龙在我国内地共有18家店，长三角主要城市就占有8家；欧尚在长三角有6家店，占到我国内地店数的近1/2；易初莲花在我国内地20家店中有13家位于长三角地区。


    上海先开战：上海经济发达，消费容量巨大，成为众多外资零售商的最爱。目前，家乐福、麦德龙和欧尚等均将中国总部设在上海。在上海以外的长三角其他城市，外资零售商们正在形成从点到线到面的网点铺设。


    外资促进零售市场细分：自西班牙DIA（迪亚）折扣连锁店2003年成功登陆上海，陆续开出40多家店后，折扣店逐渐为消费者所熟悉。在国外十分流行的体育用品、办公用品专业专卖店目前也开始在长三角出现，预计图书、音像、药品零售业可能成为外资零售商的下一个目标。


    收购整合是外资主打牌：外资零售商运用收购手段是快速进入目标市场的捷径。而长三角地区一些业绩较好、竞争能力较强的零售企业，尤其是上市公司将是外资并购的重点，收购后的整合将是外资零售商首先考虑的问题。（完）